2月21日上午，2024-2025中国酒业名酒之星年度具潜力新品发布盛典在2025华南中酒展现场举行。作为五粮液集团与中国华油集团深化合作的“匠心力作”，五粮华宴从千余款参选产品中强势突围，斩获“2024-2025中国酒业‘名酒之星’年度具潜力新品”奖项。

　　这一殊荣不仅是对其产品品质、行业影响力以及市场潜力的认证，也彰显了品牌在300+价格带的的硬核实力。

　　品质与实力认证

　　五粮华宴斩获“名酒之星”殊荣

　　新品，承载着企业对市场的期待，蕴含着对消费者的洞察。每一款新品的诞生，都为行业增添了一份新的活力。2025中国酒业“名酒之星”评选，旨在寻找新一代名酒，让新名酒的价值得以彰显，为酒类市场推荐更多优质产品，促进酒行业推陈出新，不断向前发展。

　　本届评选，由包括酿酒大师高景炎在内的20余位行业泰斗级专家组成的“伯乐官”团队，从风味创新、工艺水准、市场前景等多维度综合评定，获得奖项的不足10%。五粮华宴能够成功摘得奖项，足见其出众的产品力。

　　酒业家了解到，五粮华宴秉承“五粮”字头的价值性和稀缺性，传承五粮工艺，且极具创新精神。其“香气醇厚浓郁，入口绵甜柔和，回味舒适”的酒体特点，是经过反复品鉴和调配的成果，彰显了五粮华宴对品质追求的坚定承诺。

　　在设计上，五粮华宴独具匠心，瓶身采用经典的“梅瓶”造型，通过五粮元素与华夏传统建筑元素设计华宴图腾，并结合宝石花瓶标轮廓，外包装则以象牙金点缀中国红。整体复古、简约、欢庆的设计风格，不仅传达了和谐美好的礼愿愿景，也契合了消费者的审美取向与文化品位。

　　尽管2025年才面市，但华油集团分公司各项目部积极与酒店、餐饮、便利店等合作伙伴建立联系，通过展销品鉴的方式推广五粮华宴。截至目前，五粮华宴的推广销售工作已经取得了显著成效，越来越多消费者开始关注和购买这款新产品，产品的度和美誉度也在不断提升。

　　下沉C端

　　打造300+价格带标杆

　　从一桌宴席到万家烟火，宴席是中国人美好生活的生动体现。五粮华宴致力于满足消费者从商务宴请到朋友聚会、再到家庭自饮等不同场景的宴饮需求，成为人们美好生活的见证者。荣誉加冕，砥砺前行，五粮华宴也将向着成为300+价格带标杆迈进。

　　酒业家获悉，五粮华宴采取了差异化的竞争策略。通过深入洞察消费者需求，五粮华宴将产品价格定位于300+的价格带，以宴席文化为方向，传承华夏宴席文化内涵，直接将五粮华宴产品与接待用酒、宴席用酒的特质与消费场景强关联，增强消费者对品牌认同感，将品牌符号融入各个宴饮生活场景，形成了“承五粮品质 宴四海宾客”的强记忆点。与此同时，五粮华宴开发了标品、礼盒装和小规格产品矩阵，形成了完整的消费场景解决方案。

　　此外在客户覆盖方面，五粮华宴构建了DTC运营模式，依托中国华油下属的阳光酒店业务、餐饮业务、社区便利店业务等线下场景，结合即将上线的石油e采生活商城等线上平台，形成了的客户触达体系。这也意味着，品牌与消费者之间的距离更近，去掉了中间商的差价成本，这也是五粮华宴具备超高质价比的根本原因。

　　为了更好地推广品牌，五粮华宴设计了多层次的促销方案。通过内部员工专享政策、企业内购会特享政策等直接让利措施，激发终端消费者的购买欲望，同时，建立了基于销量排名、年度贡献、宴席推荐等维度的奖励机制，调动销售人员的积极性。

　　下沉C端，聚焦消费者，切实打造市场真正需要的好产品，五粮华宴通过不断优化消费体验，提升品牌价值，有望在300+价格带乃至中国酒业版图写下浓墨重彩的一笔。

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