11月12日，第106届全国糖酒商品交易会在成都圆满落下帷幕。被行业期待已久的此全国糖酒会上，包括鲁酒在内的全国诸多酒类品牌争奇斗艳，各显风采。其中，名酒品牌的动作再次受到行业瞩目，一方面品牌彰显强大，另一方面对整个行业的作用强大。本文简略总结整理了“茅五汾”等九个品牌的发展动向，以期能对读者朋友有所启发和思考。

　　茅台酱香系列酒，全阵容亮相！

　　糖酒会期间，贵州茅台酱香酒营销有限公司携公司经营产品在成都望江宾馆、成都会展中心盛大展出，与各位酒友共话“茅台酱香，万家共享”。

　　据悉，酱香酒公司经营的茅台1935酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、贵州大曲、仁酒、赖茅酒、华茅酒、王茅酒等全线产品均将会在本届糖酒会上悉数亮相。11月6日至9日，茅台酱香系列酒展厅在成都市望江宾馆五福楼一楼开展，10日至12日，在成都会展中心开展，现场设有免费品鉴区域。

　　在展厅还设有茅台冰淇淋售卖点，因疫情等因素考量，现场未设置售酒环节，意向客户可在现场登记，后续公司将收集整理相关信息后进行处理。现场气氛热烈，来访者络绎不绝，登记量也节节新高。

　　五粮液“文化酒”上新

　　糖酒会期间，作为中国白酒的典型代表，五粮液以“击缶迎新”的独特方式，又一次点亮“大国浓香”的和美密码。

　　11月12日，“文传千载，酒承万象——2022五粮液文化酒上新盛典”在四川成都隆重举行。会上，五粮液兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国三个全新系列文化酒重磅发布，以自信自强之姿，彰显中国文化之美。

　　三大系列文化酒将国宝形象、特色建筑符号等经典元素与五粮液相互融合，具有鲜明的时代价值和世界意义，是五粮液坚定历史自信、文化自信，推动新时代中国特色社会主义文化事业繁荣发展的生动实践；为行业树立起文化白酒品类新标杆，将进一步引 领文化白酒新风尚。

　　中国酒业协会勇，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，五粮液股份公司副董事长张宇，五粮液股份公司副总经理刘洋，以及来自全国各地的经销商代表、媒体记者等共同见证文化酒上新盛典。

　　通过上新盛典可以看到，无论是与传统文化概念融合，还是与IP合作，或是与其他品牌联名，五粮液都是立足自身品牌及产品优势，坚持守正创新，不断丰富着品牌内涵，生动践行着“和美”品牌文化。

　　品牌源自文化，文化成就品牌。有业内人士表示，以文化为支撑，五粮液厚植品牌文化优势、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化表达，顺应时代之势，满足市场之需，深化品牌之路，聚力打造中国白酒文化新高地，向世界讲好中国白酒新故事。

　　汾酒演绎“清香大时代”

　　糖酒会期间，汾酒股份副总经理李俊，汾酒股份总经理助理张永踊，以及汾酒销售公司相关部门负责同志共同参加巡馆活动。

　　此次展会上，汾酒展馆以嘉兴南湖红船造型展现，整体设计磅礴大气、优雅简洁，彰显出汾酒为高品质生活代言的品牌理念。展馆中，汾酒以多种方式向往来客商展示汾酒的独特魅力，包括汾酒系列、杏花村酒系列等在内的公司主打产品琳琅满目，前来咨询的顾客络绎不绝，以汾酒为基酒调制的鸡尾酒别具风味，吸引消费者们纷纷驻足品尝。在巡馆过程中，李俊来到汾酒展台前，详细了解了布展情况和陈列的商品信息，聆听了汾酒企业文化、工艺品质、产品展示等内容的讲解。

　　活动期间，以“清香大时代、醉美是山西”为主题的山西清香型白酒宣传推介会隆重举行。会上，以汾酒为首的山西白酒企业进行了宣传推介，并共同发表清香山西宣言。据悉，本届糖酒会首次同时使用成都西博城和世纪城全部可用室内展馆办展，成为了2022年规模大的食品和酒类行业展会。汾酒此次亮相糖酒会，不仅为闻讯而来的消费者们带来了高品质的感观，还让消费者们对汾酒未来的发展赋予了更多的期待。

　　古井贡酒（怀旧版）闪亮

　　今年糖酒会期间，古井贡酒第7年进驻四川省人大会议中心大成宾馆，并精心布置了近2000平方米的独立展厅，并携“三品四香”全系产品悉数亮相，古井贡酒·怀旧版也在其中。

　　近两年，复古怀旧风成为时尚圈的一个大流行趋势，白酒圈亦是如此，尤其是名酒企业纷纷推出复刻类产品，让复刻白酒迅速扩容，成为行业关注的焦点。

　　据悉，古井贡酒·怀旧版分为55度、50度、42度三款产品，精准卡位60-88元，三种度数、不同价格满足不同人群所需，使其成为高线光瓶酒赛道的实力型选手。众所周知，近两年随着新中产阶级的不断扩容，白酒产业结构升级现象明显，尤其是光瓶酒品类发生重要变化，以前20元左右是光瓶酒的主要消费价格带，而近两年50~100元价格带的光瓶酒需求量明显增大。高线光瓶酒时代来临，同时意味着光瓶酒进入高品质发展阶段。

　　古井贡酒2022年三季报业绩显示：古井贡酒今年1－9月实现营收127.65亿元，同比增长26.35%；实现归母净利润26.23亿元，同比增长33.20%。对于营收和净利润均实现双位数增长的优异表现，很重要一部分原因是古井贡酒以年份原浆古20为核心提升产品结构策略的成功。在消费升级的市场形势下，古井贡酒·怀旧版同样也承载了古井贡酒全国化战略的重要使命，甚至可能成为古井贡酒未来阔步向前的又一张王 牌。

　　西凤酒传递出三大信号

　　糖酒会上，西凤酒再次以老名酒、新动能的崭新形象和非凡气质吸引了业界广泛关注。

　　在西凤酒展厅，以红西凤、旗帜西凤、七彩西凤酒、酒海陈藏和红盖老绿瓶为代表的西凤核心品系表现出强大的产品魅力，吸引了各地酒商关注。这是西凤酒通过近几年的深化调整和精心打造所形成的不同价格带战略品系，是西凤百亿征程路上的尖峰力量，更是如今白酒行业中的闪亮明星。

　　在名酒回归加核心品系主导市场的今天，西凤酒聚焦主品，聚焦资源，聚焦高质量发展的产品思路得到了业界认可。

　　展会期间，西凤集团董事长张正带领核心管理层亲临现场，传递出西凤酒坚守定力做大做强的信心和实力。他表示，通过糖酒会平台，要讲好西凤故事，展现西凤名酒新形象，让西凤品牌深入人心，推动西凤品牌价值稳步提升，加速全国化高质量发展进程。

　　衡水老白干：五朵金花绽放

　　糖酒会上，衡水老白干携手旗下武陵酒业、板城酒业、文王酒业、孔府家酒业集体亮相，“一树三香，五朵金花”齐聚绽放蓉城，闪耀第106届全国糖酒会。

　　与以往不同，本届糖酒会衡水老白干携旗下4家酒厂、3大香型同时在糖酒会主会场的国际会展中心2号馆集体展出，发挥了衡水老白干多元性、跨香型的酒类集团优势，成为了本届糖酒会上的一大亮点。

　　2022年前三季度，河北衡水老白干酒业股份有限公司实现营收34.55亿元，同比增长24.78%，增幅位居行业前列；净利润5.33亿元，同比增长113.83%，领 先整个白酒上市公司，彰显了衡水老白干多香型兼顾的发展优势。

　　浓香、清香、酱香，一直是中国白酒行业的基础香型、主流香型。作为大清香类老白干香型白酒的创型单位和领军品牌，衡水老白干通过并购实现了“一树三香 五朵金花齐放”的发展格局，此次更是携手另外四家企业集中亮相第106届糖酒会，展现了不同品类之美，共同创造多品类协同发展的辉煌！

　　舍得酒业：

　　“老酒+名酒”双加持势能强劲

　　糖酒会上，舍得酒业携“双品牌、全品系”产品亮相。

　　除了酒店展与会场展“双展位不缺席”外，舍得酒业更是打响了“海陆空”品牌曝光战：早在正式开展前，有细心的消费者和提前到达成都的展商们就注意到舍得酒业的产品身影已高调出现在成都机场、高铁站、双子塔等地，并在央视的多个频道和地方媒体平台连续展露多日。

　　从产品的全系展示到品牌形象的露出，舍得酒业奏响糖酒会的“强音”。

　　众所周知，糖酒会已迎来第106届，尤其是在今年特殊的时间背景下，对舍得酒业这种全国性名酒品牌而言，实现商业资源的进一步优化拓展固然是重要的一方面，而让品牌声量在糖酒会这个人群聚焦“时间窗口期”进行有效触达与集中释放同样关键。对此，舍得酒业这次选择的方式是“双城联动，双线覆盖”。

　　在舍得酒业的展位现场，全系列产品一经亮相便获得了经销商的火爆围观，包括高端老酒系列的天子呼、吞之乎等6款产品；藏品老酒系列的藏品·舍得10年、沱牌曲酒80年代等4款产品，以及经典系列的品味·舍得、智慧·舍得、沱牌曲酒等20余款产品。

　　一城四展，全兴激发名酒“兴”征程！

　　糖酒会上，全兴酒业携“两大品牌+三大产品线，一城四展，主场亮相，实力开写“名酒新篇”。作为中国老八大名酒、成都名片之一，全兴以“四展连开”的进击姿态和大手笔投入，展现老名酒的深厚底蕴，传递出对行业向好发展、未来持续增长的信心与决心。

　　本届糖酒会上，全兴一城四展连开，从精心设计的古韵酒店展厅、新中式藏景的世纪城会场馆展，到奋进新川酒的协会展、大美新生态的西博展，每一处展厅都别出心裁、用心十足。

　　全兴大曲以新名酒+老名酒为两大主推系列。新名酒主要包括彩系列和樽系列，全兴大曲·樽30是主推的名酒核心大单品，承担品牌复兴的销售任务；老名酒·年代记忆系列，复刻1963年及1984年获得“中国名酒”称号的经典外观和酒体风格，联盟平台商限额配送，唤醒消费者的全兴记忆。

　　展厅现场，今年上线的“兴樽樽”，首次以实体形象出现在行业面前。通过现场品鉴、调酒、打卡一系列互动体验，兴樽樽进一步拉近了品牌与年轻消费者距离，也展现了“兴文化”的创新表达与活力呈现。

　　立足行业看，全兴以创新和复刻为抓手，将独特的“全兴美学”融入展厅设计、产品创新、与消费者对话等各个方面；同时，以务实的品牌行动和“扶商+优商”政策为支撑，有力提振商家士气和发展信心，确保全年目标任务顺利实现，持续点亮名酒复兴的“兴”征程。

　　中酒协赋能+成都产区崛起，

　　水井坊打开新上升通道

　　糖酒期间，11月9日，白酒成都产区高质量发展峰会、白酒成都产区高质量发展专家研讨会、中国酒业协会与水井坊战略合作签约仪式顺利举办。

　　这三场活动集合了政府、行业协会、专家、媒体等众智的力量，深度探讨白酒成都产区的优势与价值。尤其在由中国酒业协会指导，四川省经济与信息化厅大力支持，四川中国白酒金三角酒业协会主办，以及水井坊承办的白酒成都产区高质量发展峰会现场，工业与信息化部消费品工业司、四川省经济和信息化厅、成都市政府和与行业协会领导，以及白酒行业专家与企业代表共聚一堂，奏响了白酒成都产区高质量发展的大合唱。

　　左手是权威行业协会的战略加持与赋能，右手是白酒产区崛起大时代背景下，作为龙头产区四川产区之下的细分代表“成都产区”的代表性企业，水井坊似乎正在打开新的上升通道。

　　中国酒业协会何勇指出：“近年来，白酒产业集中度进一步提升，产能向优势产区集中态势明显，头部企业市场集中度也在进一步提升，行业的名酒化进程加快，而且行业分化趋势加剧，正在快速进入以产区和文化为代表的品牌和品质化的消费时代。”

　　水井坊首席执行官朱镇豪表示，白酒产业是重资产、长投入、长回报，具有长周期发展规律的“时间产业”，“推动中国白酒高质量发展也是一个长久的命题。”他告诉媒体记者，立足成都，布局全国，水井坊将责无旁贷地参与产区建设发展，联合并带动产区其他企业形成集群发展，夯实产区白酒产业链，以此引 领白酒成都产区的高质量发展。（文章来源：山东酒业研究）