2022年4月9日，全国疫情情况：31省份新增本土“1334+23737” ，自进入3月，疫情来势之猛仍出人意料，对酒类市场造成很大影响。

　　多城酒市基本停摆

　　吉林、长春、深圳、上海等地形势严峻，堂食、聚集被禁止，部分区域暂停公共餐饮服务单位堂食及包房服务，受餐饮、酒吧、夜场人流下降，消费场景消失影响，酒类销量下滑明显。

　　线下受损严重，线上也不容乐观。有大量经销商表示：有的是公司仓库正好处于封闭区域，更多的是即使有订单也发不出货，快递物流停运无法发货、电商销量锐减生意惨淡、货车司机被堵路上运力削减……疫情反扑之下，物流运输受困，与之相连接的企业端和客户端都受到很大的影响，市场动销几近完全停滞。

　　白酒市场依然乐观

　　在此背景下市场销售放缓，企业生存艰难，部分白酒企业甚至即将直面死亡。但回顾近20年，白酒行业遭遇了不少意外情况和挑战，有危险就会产生机遇。

　　2003年非典肆虐后，白酒行业迎来了“黄金十年”。2004年电商崛起冲击线下渠道，而十几年过去了，白酒行业借助电商更上一层楼。2011年酒驾立法，2014年限制“三公消费”，白酒行业也都顺利地走了出来。2015年自媒体爆发式增长，微商、个性化定制、老酒等愈加碎片化的消费渠道和消费场景让大家又是一番躁动，但是白酒行业依然稳定、有序地发展。

　　而2020年以来的疫情，“冻结”聚集性餐饮消费的同时，释放了白酒家庭消费潜力，自饮市场或增大。

　　专家研究表示：白酒饮用场景会有所改变，由大聚集性饮酒向小群体性饮酒、应酬型饮酒逐渐向非应酬型转变，遵循市场呈现的发展规律，疫情结束后，白酒的整体消费也会稳步提升。

　　酒企目标：2022年，坚持活下来

　　2022年存在诸多不确定因素，酒业作为社会一份子难免受到影响。因为这份不确定性，许多公司面对市场更加谨慎，不愿过多投入，因此2022年的业绩应低于2021年。

　　虽然近年来进口酒价格上涨过快，但深究原因，是因为国际环境影响、自然灾害造成的减产、物流和运输压力山大等，且自从2018年开始，国内的红酒市场就一直在往下走，前景如何确实不乐观。因此，不少酒企认为大力投入市场并不一定能获得相应回报。

　　有业内人士透露：公司对2022年的规划很清晰，并没有向以往一样制定高增长指标。一方面是正视疫情的影响，另一方面是全国性的糖酒会、会展等活动延期或取消，少了诸多获客渠道。因此，2022年只需平稳过渡即可。

　　但也有一些有规划的企业和经销商认为，当下的困难时期正是实现弯道超车的阶段。在疫情能有效控制后，社会会爆发出超越之前的新活力，出现酒水消费的聚饮小高峰。

　　尽管2022年这场疫情来势凶猛，但酒商要应对更加从容。疫情是考验，但更是试金石。（文章来源：中南酒圈）