2024年，经济总体平稳，消费信心仍需稳固，品牌营销愈加保守，营销目标在品与效之间纠结波动。在深度互动的移动互联网时代，品牌营销需跳出传统思维模式，洞察媒介发展与营销趋势，把握品牌营销风向，以科学精耕细作运营品牌，持续沟通用户，释放品牌动能，才能实现增量突破。

　　在《2023年中国媒介趋势白皮书》中，中粮营养健康研究院发现，用户触媒时间趋于饱和，触点碎片化与触媒集中化并存，网络流量进入存量分割阶段，户外媒介回暖。

　　并提出四大核心观点：

　　在全民娱乐风尚下，切分与交汇同在。短中长视频内容切片化与细分化，平台特征迥异，营销适用性不同。同时长短视频内容交汇互补，需基于用户旅程进行品牌营销。

　　NO.2

　　社交进入半熟时代，各平台定位不同，影响关系强弱。同时各平台形成了稳定的社交圈层，品牌营销需平衡商业化与社交关系，探索结合点。

　　NO.3

　　万物皆可“到家”，远中近场三种服务业态全天候、全时效满足消费者各场景购物需求，并出现融合交汇趋势。

　　NO.4

　　户外媒介历久弥新，通过场景挖潜，形式创新与技术赋能，增强吸睛度与体验感，驱动营销价值回归。

　　在《2024年中国媒介趋势白皮书》中，中粮营养健康研究院继续跟踪、剖析消费者的媒介使用习惯和广告态度，研判品牌营销趋势，为食品行业品牌把握媒介发展、优化营销策略、沟通市场、强化品牌心智提供决策支持。

　　中粮营养健康研究院发现，用户媒介触点持续增加，围绕传统展示类、新媒体展示类、娱乐、服务与工具类媒介展开。媒介分化、角色固化，用户注意力被稀释。体育营销价值依旧，巴黎奥运带动了央视、社媒与短视频表现。

　　2024年，品牌营销呈现六大核心趋势：

　　决策链路纷繁复杂，只有聚焦才能打透。从“知道→了解→购买”，用户接触数十种媒介，链路复杂与短平快并存。需根据品牌营销目标，从广覆盖、“大水漫灌”向精细化运营与提质增效转变，聚焦投放媒体，打透目标人群。

　　NO.2

　　种草尽头是种地，长效深耕才是品牌落脚点。品牌仍是驱动用户购买，产品种草难以形成持久竞争优势。从“流量种草”到“内容种地”，从爆款打造到品牌塑造，长期建设才是品牌营销的核心与落脚点。

　　NO.3

　　体验提升流量价值，兴趣与信任促转化。存量竞争时代，媒介与广告体验是提升营销效果的关键。内容优质、用户体验好的媒介更易获得信任与推荐，明星代言、节目冠名/赞助、门店体验、直播带货、品牌号营销等更能让用户心动。广告通过体现独特卖点、技术或工艺，强化性价比，展现亲和力，更能引起用户兴趣，促进购买转化。

　　NO.4

　　广告影响增强，精彩创意和高频曝光有效强化广告记忆。内容玩法决定品牌营销成败。真诚、有趣、有用、破圈内容，与玩梗、联名、情绪、本地、国潮、传统文化、接地气的玩法可有效强化营销效果。但品牌社媒营销需注意尺度，坚守核心价值观，避免被流量反噬。

　　NO.5

　　线下渠道提供“生活气”，沉浸感带来情绪价值。互联网媒介竞争加剧下，户外媒体迎来发展机遇期。消费者通过体验线下渠道“生活气”舒缓情绪，沉浸感与情绪体验成为品牌营销的新方向。

　　NO.6

　　依托本土化运营，助推品牌出海。品牌出海三步走（品牌、粉丝、运营），核心是本土化，借助跨境电商实现快速铺货，借力各国本土化社媒、赛事与品牌联名，提升品牌认知；通过本土化创作，保持舆情敏感，传递一致性使命、愿景与价值观，缔造无国界信任实现品牌出海。同时，品牌出海可有效反哺国内竞争力，强化品牌实力感、品质档次感认知，提升好感度与信任度，促进购买，实现多赢局面。

　　2024年10月29日，第111届全国糖酒会CFDF食饮产业发展大会（主论坛）将在深圳国际会展中心举办。本次主论坛上，中粮营养健康研究院将发布《2024年中国媒介趋势白皮书》，中粮营养健康研究院消费者与市场研究中心技术总监于跃波女士将带来《深度互动时代的品牌营销——2024年中国媒介趋势白皮书》的内容解读。

　　欢迎各位观众扫码报名

　　莅临现场解锁更多精彩内容！（来源：全国糖酒商品交易会）