“做大一个品类，让它代表豫酒；做强一个品牌，让它代表河南”，这是仰韶酒业围绕“弘扬仰韶文化，做强民族品牌”战略，立足河南谋发展的方向和目标。

　　万商云集如意湖畔，酒业目光聚焦河南郑州！12月7日，华糖万商大会期间，“白酒产业集群品牌联盟成立大会”在郑州万豪国际酒店隆重举办。第九届全国工商联副主 席、第十届全国政协副、第十一届全国政协常委、白酒品牌集群主 席张龙之，河南省人大常委会原副主任、河南省白酒业转型发展专项工作领导小组组长刘满仓，国家质检总局原副局长、品牌建设促进会理事长刘平均，山东省政协原副主 席、食品工业协会发展战略专家陈光，河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室主任、工业和信息化厅一级巡视员、总工程师姚延岭等领导出席会议。

　　仰韶酒业党委书记、董事长侯建光受邀在白酒产业集群品牌联盟成立大会作主题演讲，并与茅台、五粮液、洋河、泸州、汾酒、郎酒、劲牌等国内白酒品牌一起，向万商分享品牌建设经验，探讨文化驱动发展战略，共商白酒的品牌发展大计。

　　会上，侯建光以《弘扬仰韶文化，做强民族品牌》为主题，围绕“品牌渊源、文化驱动、品牌推广、远景规划”四个方面作主题演讲，书写了豫酒的高光时刻。

　　01、品牌溯源

　　2021年，我国将迎来“3个一百年”——建党一百周年，考古学诞生一百周年，以及仰韶文化发现一百周年。

　　1921年，瑞典地质学家安特生在渑池县的仰韶村发现了距今7000年的仰韶文化，因出土了大量彩陶，又被称为“彩陶文化”。仰韶文化的发现，掀开了史前文明的神秘面纱。无论是三皇五帝时期，与酒有关的的历史传说，还是仰韶文化考古发现的酒具、酒器，以及美国斯坦福大学教授、国际考古专家刘莉的科学研究，都证明了我国的酿酒，起源于仰韶文化时期。

　　侯建光表示，作为7000年仰韶文化的传承者，仰韶酒流淌着华夏文明与自信，仰韶酒业传递着华夏文明与自信。仰韶酒由7000年前的仰韶文化孕育，更与仰韶文化一脉相承，她不仅是河南的品牌，更是民族的品牌、世界的品牌，继承与弘扬仰韶文化，是全体仰韶人的使命和责任。

　　02、文化驱动

　　仰韶酒业在品牌的打造过程中，始终以弘扬仰韶文化为己任。不仅仰韶的品牌，以仰韶文化及仰韶文化的典型代表彩陶来命名，更是围绕“为酒业领世界消费而持续精进，使仰韶文化成为影响人类的伟大智慧”的企业愿景开展工作。

　　产品外观上，以仰韶文化传世经典——彩陶鱼纹葫芦瓶与彩陶小口尖底瓶为原型，进行产品创意设计，打造出了豫酒超级大单品——仰韶彩陶坊酒，并将仰韶彩陶坊酒的三款产品命名为“天时、地利、人和”，取义“三才者，天地人”，向世人展示华夏文明“开放、包容、和谐”的文化格局。

　　产品工艺上，依托中原适宜微生物生长的生态环境，独创了“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”的四陶工艺，精选九种粮食，酿造出了“醹、雅、融”风格的“多香融合”新品类。陶融型酿造工艺被中 国轻工业联合会评为“总体技术达到国际水平”，被认定为白酒第13种香型——中华陶融型，树立起了豫酒板块的品类标识。

　　03、品牌推广

　　侯建光表示，仰韶酒业在的品牌推广中，主要从以下六个方面开展工作：

　　一是，加大品牌曝光，提升品牌势能。先后与CCTV7军事频道开展合作，冠名了CCTV10《百家讲坛》栏目和CCTV2《生财有道》栏目。同时，在机场、高铁、地铁、高速公路加大品牌曝光，提升仰韶品牌势能。

　　二是，携手重大活动，传递品牌强音。近年来，参与了河南几乎所有的高端活动。比如，黄帝故里拜祖大典、民族运动会、跨境电子商务大会、河南投洽会等，凡是有高端活动的场所，就能看到仰韶彩陶坊酒，以实际行动传递了“到河南，喝陶香；成大事，应天时”的品牌强音。

　　三是，深化体验营销，赋能场景价值。目前，已在郑州、洛阳建成了2个陶香体验中心——“陶香洞天”，在河南各地建立起了酒道馆，消费者可以更加便利的体验仰韶文化、陶香工艺、学习品酒知识。通过体验营销，加深了对仰韶品牌的认知，提升了品牌的度与美誉度。

　　四是，打造品牌ip，树立品牌形象。在这一方面，通过多频次的消费互动，成功打造了“彩陶坊天时·  名家讲坛”、“天时荟”、“天时盛宴”、“久仰盛宴”的品牌ip；并联合河南主流媒体，成功塑造了“黄帝与仰韶”、“黄河与仰韶”、“国宝小口尖底瓶与仰韶”等诸多文化ip。

　　五是，主办豫酒文化行，讲好品牌故事。近年来，仰韶品牌的“陶香风潮”以三门峡为起点、以郑州为“圆心”，迅速走红中原。今年，随着仰韶酒业主办的豫酒文化行，在走过三门峡、许昌、周口以及郑州之后，彩陶坊的品牌印记还将继续走遍中原大地，掀起一股刮遍中原大地的彩陶飓风。

　　六是，参与公益活动，打造品牌温度。在河南各地市广泛开展了“党建光芒，点亮希望——彩陶坊百万助学公益活动”，目前已捐资数千万元，累计帮扶近万名贫困学子，有力彰显了仰韶作为豫酒龙头的社会责任。

　　04、远景规划——专注主业绘制蓝图

　　2017年省委、省政府作出“豫酒振兴”战略部署以来，在省白酒业转型发展专项工作领导小组和行业协会的指导下，仰韶酒业连年保持30%以上的增长，2019年销售收入突破20亿。今年截至目前，仰韶酒业克服疫情影响，仍然取得20%以上的增长。

　　仰韶的进步，得到了河南省领导的重点关注。近年来，时任河南省委副书记、省长陈润儿，时任河南省委副书记喻红秋，河南省政协主 席刘伟，时任河南省副省长刘伟，河南省政协副主 席钱国玉，河南省白酒业转型发展专项工作领导小组组长刘满仓等领导先后走进仰韶酒业，鼓励仰韶酒业继续开拓进取，做强品牌，以龙头领产业振兴。

　　侯建光表示，“做大一个品类，让它代表豫酒；做强一个品牌，让它代表河南”，是仰韶酒业立足河南谋发展的方向和目标。在今后一段时间，讲好仰韶酒文化故事、塑造豫酒振兴样本，是仰韶酒业品牌建设的核心工程。当下，公司正以仰韶文化和仰韶酒文化为载体，着力打造国家4A级旅游景区——仰韶酒庄，并以仰韶酒庄为核心，以黄河南岸高粱种植基地园区、美丽乡村柳庄生物制曲园区、仰韶酿酒工业园区、仰韶仙门山洞藏园区、仰韶彩陶艺术展示园区为依托的“一庄五园”建设，绘制仰韶酒业高质量发展的宏伟蓝图。（来源：河南日报名酒）