自2017年“泸州老窖品牌复兴”小组首次提出，将泸州老窖特曲60版作为“浓香正宗”泸州老窖品牌复兴战略的旗帜产品，特曲60版近年来一直肩负重任。

　　据泸州老窖怀旧公司公开数据显示，特曲60版2018年实现年销7.5亿，任务完成率105%，同比增长46%。可以看出，泸州老窖特曲60版的品牌价值正在不断回归，并成功扛起了品牌复兴的战略大旗。

　　近日，记者从中酒展组委会获悉，泸州老窖携特曲60版即将登陆8月8日—10日在济南会展中心举办的2019第三届中酒展（展位号：C15）。据悉，这是泸州老窖连续第三年亮相中酒展，这一次，二者又将碰撞出什么样的火花？

　　1、化布局元年，特曲60版2018同比增长46%

　　作为2014年5月才上市的品牌，泸州老窖特曲60版算泸州老窖旗下的“年轻品牌”。

　　但这个“年轻品牌”可谓是“含着金汤匙出身”，复刻自上个世纪60年代风靡的“工农牌”特曲，准确定位高端白酒市场。泸州老窖特曲60版以“品质、简约、怀旧”为品牌核心，深刻唤醒消费者内心深处对于60年代的经典记忆。

　　作为一款仅通过团购渠道销售的高端产品，泸州老窖特曲60版坚持以品质为基础，以圈层营销为突破口，在消费者间口口相传的全新推广理念。盛装泸州老窖高等级优质酒体，坚持使用泸州老窖的酿造班组，在老窖池、老车间进行生产酿造，酒品品质上乘，必然获得高端白酒消费者的喜爱，由此实现了市场占有率和销量的增长和突破。

　　在市场模式上，泸州老窖特曲60版采用团购模式以及“限量配额供应”销售模式，坚持圈层营销，既保证了产品的珍贵性，也让品牌在市场很快占有一席之地。

　　随着品牌力的不断增强，特曲60版在泸州老窖品牌矩阵中的地位也随之提升。

　　2017年底，泸州老窖在公司内部成立“泸州老窖品牌复兴”小组，首次提出将泸州老窖特曲60版作为“浓香正宗”泸州老窖品牌复兴战略的旗帜产品，强调了特曲60版在整个泸州老窖产品体系中的重要位置。

　　2018年，泸州老窖特曲60版开始化布局元年，依托整合团购客户消费者资源，深耕培育消费者，成功打造了成都和泸州两个亿级市场，以及1个三千万级市场、8个千万级市场，在部分区域400-600元的价位段成为强势品牌。同时还在范围内开展了百余场高端鉴赏会，并成功登陆第二届高端酒展览会，为特曲60版的复兴加足马力。

　　今年4月，泸州老窖怀旧公司公开数据显示，特曲60版2018年实现年销售7.5亿，任务完成率105%，同比增长46%。值得一提的是，这是泸州老窖特曲60版自2014年推向市场以来连续第4年稳步增长，年复合增长率超50%。

　　2、三度携手中酒展，特曲60版剑指20亿大单品

　　近年来，品牌复兴、重返前三成为了泸州老窖的品牌使命。

　　过去一年中，泸州老窖继续坚定品牌复兴战略，打响泸州老窖品牌复兴攻坚战，销售规模再创历史。2018年财报显示，泸州老窖实现营业收入130.55亿元，同比增长25.60%。净利润35.86亿元，同比增长36.27%。2019年季度则实现营收41.69亿元，同比增长23.72%，利润15.15亿元，增长43.08%。

　　泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼认为，从业绩表现来看，泸州老窖正在进行脚踏实地的改革，切实树立品牌，担得起龙头企业的责任。

　　于泸州老窖来说，2019年是加速复兴、加快发展的机遇之年。而作为品牌复兴战略的旗帜产品，泸州老窖特曲也将在今年实施形象提升，继续推进规模扩张和品牌复兴。

　　对此，泸州老窖怀旧公司明确制定了3年规划：到2021年泸州老窖特曲60版要打造成为20亿大单品，成为500元价格段高端白酒的团购标杆产品。

　　为了实现这一目标，今年可以看作特曲60版夯实市场、再攀高峰的关键节点。近日记者获悉，泸州老窖将携特曲60版于8月8日——10日再次登陆第三届高端酒展览会，进一步推进招商。

　　值得一提的是，作为白酒年消费量可以达到400万千升的白酒大省，山东历来是厂家必争之地，也是泸州老窖的省外重点市场之一。据了解，此前泸州老窖特曲已经成功开辟出鲁西南、鲁西北等主要市场，每年增速可观。

　　同时中酒展已经走过三届，积淀了大量优质经销商资源。今年中酒展预计会吸引来自各地30000+经销商参展，届时，也将实力助攻泸州老窖特曲60版的化布局。

　　目前中酒展正式开幕进入倒计时，对于所有报名观展的经销商，将免费获得由组委会提供的两晚四星级酒店住宿，入馆即可获赠精美大礼包和伴手礼。同时，为了方便经销商在济南的交通，组委会将提供免费大巴接送，往返酒店、展馆和机场、高铁站。（来源：酒业家）