红酒是当今世界上受欢迎的酒精饮品之一，但自2012年以来，红酒逐渐失去了其原有的市场地位，世界各国红酒产量及消费量量都呈逐渐下降态势。这其中中国红酒市场的“不景气”尤为明显，

　　数据显示，自2012年中国白酒产量达到138.2万千升的高点之后，2013-2016年，国产葡萄酒产量降幅相对较小，仍稳定在100万千升以上，而2017年则近乎腰斩，产量仅为67.91万千升。疫情三年，酒水市场更是迎来消费寒冬，使得国产葡萄酒产量进一步下探，2021年，国产葡萄酒产量为26.8万千升，2022年中国葡萄酒产量为21.4万千升，比上年下降22.12%，不足高点的六分之一。与此同时，2018年以来，中国葡萄酒消费量也在连年下降，中国葡萄酒消费量位列第五位，2020年开始下滑至第六位。

　　而在此期间，在白酒头部酒业带领下，白酒进一步挤压红酒生存市场。加之国内消费者对葡萄酒品类认知不够，红酒行业开始进入深度调整之中，于是，中国内红酒经销商开始了属于自己的转型之路。“红转白”和“红转酱”甚至“红加白”成为红酒经销商常态。

　　红酒经销商亟待转型

　　如何成功转型成为近年来红酒经销商的烦心事，抛弃原有市场，走出舒适区，调整经营策略，挑战新的赛道都需要莫大的勇气。如何寻找新的货源渠道、挑选新的优质品牌供应商、物色新的合作伙伴，对于经销商来说都是一次挑战。

　　白酒在中国历史悠久，拥有广阔的消费者基础，市场广大，但这也同时意味着有着一定入行门槛。酱香型、浓香型、清香型三大香型各领风骚，百亿元营收酒企数量达14家。如果懵懂入局，很容易深陷“泥淖”。

　　01入局全新品类，对新市场了解不够

　　酒商入局白酒，需要提前对市场有更多的考量、了解，盲目入局只会加大自身经营风险，蜂拥而至一个即使是“风口”的蓝海市场，也会有一定沉没风险。而一个展会平台，能够让新入局者，细致地了解这个全新的品类，对新的市场有了足够多的了解，以便经销商对白酒市场、行业趋势作深入调查、学习，把握行业大势。

　　中国名酒展汇聚行业资源，以会带展，旨在打造一个汇聚行业、专家和从业者的交流平台。展会同期也将举办一系列的论坛活动，聚焦白酒各个细分领域、各大热门香型，广邀业界大咖，让从业者与专家现场对话，聚焦行业动态、市场趋势、技术创新等多个方面，为与会者提供深入探讨、交流、学习的契机。

　　02选择赛道，还有选择市场

　　确定转型后，还要确定市场，想要在一个全新的区域培育一群新的忠实消费者，初期必定举步维艰。酒业中得华南者得天下，而广东作为华南市场的龙头，一直都是中国白酒重要战略性核心市场之一，酒类市场整体容量超过600亿元，其中白酒市场容量约300亿元。越来越多的高端白酒品牌着力布局华南市场，华南成为中国高端白酒根据地，可谓是“空间广阔、大有可为”。

　　而中国名酒展深耕华南酒业领域二十年，以深耕大湾区，面向全中国，布局”为定位，现在已成为链接广阔渠道资源、见证发展潜力趋势的白酒行业盛典。

　　03缺少优质合作伙伴

　　开辟全新赛道，原有的品牌资源和自身产品格局都将改变。如何挑选新的供应商、品牌商是重中之重，大型头部品牌追求供应链的稳定和效率，而经销商则希望所经营的品牌拥有一定影响力和吸引力。产业链上下游都渴望达成双赢的局面。

　　中国名酒展拟邀中国十七大名酒，二三线名酒共聚一堂，各大白酒产区分设专馆，展现各自独特的魅力和品牌实力。此外，主办方还与宜宾、遵义等标志性白酒产区合作，组织各地经销商前往产区进行商务考察，拜访当地酒企，帮助经销商深入链接、了解白酒产地，真正了解行业，促成双方合作，实现价值共创。

　　随着消费市场的不断升级，消费者对于酒类的需求正在变得多元化、场景化，这也促使品牌商、经销商对产品布局和经营战略不断升级。拓展多酒种、多香型的渠道经营，满足更加多元、细分的消费群体，才能与渠道和市场形成更紧密结合。

　　大势之下，势必有一批新的经销商、品牌商抓住红利机遇，脱颖而出。细分赛道，多元布局，或许更能实现销售增量。

　　5月23-25日

　　广交会展馆D区

　　第32届中国（广州）国际名酒展

　　让中国好酒走向世界

　　让世界好酒走进中国