随着白酒产业由增量发展时代进入存量竞争时代，中国白酒行业正在经历一场前所未有的转型。为这场行业的变革，中国酒业协会将在“第十九届中国国际酒业博览会”期间举办“新周期·新突破”第二届中国酒业新零售大会暨“诚信酒商”“诚信示范店”授牌仪式，探讨酒类营销的新动向和趋势，为企业以及酒商的创新转型提供思路，共谋酒业新未来。

　　中国白酒产业的挑战与机遇

　　近年来，随着数字化的浪潮席卷而来，白酒行业迎来了前所未有的机遇和挑战。从生产端看，2016年白酒产业复苏以来，头部白酒的优质产能的增长加速了中小酒企和落后产能的淘汰，2018年全国规上白酒企业还有1445家，到2022年仅剩下963家；“十四五”期间白酒产能由高峰1380万千升下降到2022年的671万千升，总产量不断下降，说明产业存在供给过剩的压力。

　　从渠道端看，我国超大规模市场的特征形成了白酒市场形成了“根系型”的销售网络，即：厂家为了控制白酒销售渠道普遍采用经销制，为了限制产品销售区域、控制经销商又制定了严格的层级制流通环节，渠道越向下，销售网点数量越多，规模越小。这种流通格局即使在正常情况下，也会由于铺货过大导致社会库存总量被放大；而三年疫情导致的居民收入下降、消费场景缺失，更加剧了渠道库存的积压。

　　宋书玉理事长指出，今年以来，随着监管部门出台文件限制酒类过度资本化，以及疫情过后行业整体下行明显，流通环节承压，大量中小企业和流通企业面临生存危机，标志着新一轮的周期性调整正式开启。消费者对品质、创新和数字化体验的需求不断增长，传统的销售模式需要突破。

　　一场对谈，探讨、剖析新动向和新趋势

　　酒类营销模式正处于转型升级阶段，传统与创新并行发展。通过强调品牌故事与文化内涵、数字化营销与社交媒体互动、健康和品质导向、线上线下融合、品牌合作与创新等趋势，企业可以更好地满足消费者的需求和期待，为消费者带来更好的美酒体验。

　　作为“第十九届中国国际酒业博览会”的一项重要活动，“新周期·新突破”第二届中国酒业新零售大会暨“诚信酒商”“诚信示范店”授牌仪式将于10月13日在上海虹桥国际会展中心5号馆举行。

　　大会将邀请数字化平台专家做主题演讲，分享数字化营销和社交媒体互动的新趋势。探讨如何利用新媒体平台来推广品牌、实现品牌突围，以及如何在数字化经济时代与消费者深度互动。

　　圆桌对话环节，行业专家、企业大咖汇聚一堂，共同探讨新周期的酒类销售新模式，这些讨论将涵盖多个话题，包括如何应对线上线下融合、品牌合作与创新，如何借助数字化技术加速发展，传统企业如何焕发新活力等等。

　　以“诚信”打造健康的美酒消费环境

　　作为活动的重要亮点，大会上还将进行“诚信酒商”“诚信示范店”授牌仪式，以表彰那些在行业中树立了诚信标杆的酒商和示范店，从生产源头到消费后一公里为消费者保驾护航，推动整个酒类产业健康发展的基石与产业升级，为消费者提供一个放心健康的美酒消费环境。

　　10月13日，让我们相聚上海，共赴这场行业盛会，为酒业新时代揭开序幕。促进酒类行业的健康发展，共谋酒业新突破！