清香型白酒是中国三大香型之一，也是中国酿酒文化的瑰宝，以其独特的风格和酿造工艺受到市场和消费者的青睐。

　　近年来，清香白酒通过企业创新、科技赋能、文化等不断修炼内功，重塑品类自信和价值自信，正在品类复兴之路上阔步前行。

　　01、2023郑州秋糖清香复兴，已成行业共识

　　想要判断一个品类是否火热，通常要从产业发展现状、品类发展潜力与趋势、龙头、品类阵营等多个维度来看。

　　从市场规模来看，当前清香型白酒市场规模在750亿元左右。据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》指出，十四五期间，整个清香型白酒的市场规模将突破200万千升、1300亿元，行业占比由15%上升至20%以上。

　　从行业龙头来看，清香龙头汾酒在2017年-2022年，均保持了营收、净利双位数的增长；7月24日，汾酒公布的2023年上半年营收同比增长23.98%，净利同比增长35.15%。汾酒一次次呈现出令人羡艳的发展速度，领跑清香热潮，也传递出积极的、令人振奋的信号。

　　判断品类是否处于高热度，亮剑咨询董事长、郑州糖酒会特聘专家顾问牛恩坤，从用户角度提出了三个判断维度：有没有群众基础；是否经过时间考验；参与企业数量。

　　具体来看，清香型在全国都有较高的群众基础，市场消费氛围良好；清香型白酒消费历史悠久且极具多元化，如今已形成很强的区域特色；另外，在汾酒，以牛栏山、红星、宝丰、黄鹤楼、衡水老白干、汾阳王、天佑德青稞、江小白、金汾河、汾州等为代表的清香版块整体发展向好。

　　“整体来看，虽然此前30年清香发展缓慢，但是完成了较好的积累和沉淀。对于清香热，资本和渠道也不是一时冲动，而是谋定后动。”牛恩坤如是说。

　　可以说，以汾酒复兴强势，势能持续壮大的清香热潮已成行业共识，清香复兴正当时。

　　02、2023郑州秋糖全力奋进，清香品牌全员加速

　　除了汾酒，以牛栏山、红星、江小白、宝丰、黄鹤楼、汾阳王、青花瓷、晋泉、汾州、汾杏、金汾河为代表的清香品牌也在全力奋进，我们看到了一个更加向上的清香阵营。

　　宝丰酒业

　　2022年，宝丰酒业首次实行全国化战略布局发展，实现了在省外12个省份市场的点状商业布局突破，全年营收增长达50%，品牌价值升至243亿元。

　　黄鹤楼酒业

　　黄鹤楼酒业2022年实现营业收入12.63亿元，同比增长11.38%，毛利率达75.04%；生产量同比增长17.76%、销售量同比增长5.13%。黄鹤楼酒业正在加速从湖北走向全国。

　　汾阳王酒业

　　汾阳王现已形成以山西为中心，辐射整个华北地区的泛区域化格局，其产量、增长速度、品牌影响力，都在前列。接下来，汾阳王将通过12345战略，绘制百亿蓝图。

　　金汾河酒业

　　金汾河相继推出了F705、F383、F385、青钻、棕钻等核心产品，形成了千元高端、商务精品、高线光瓶、大众光瓶的产品矩阵，能够满足不同消费群体及经销商的的多元选择和体验。未来5年，金汾河全力冲刺百亿目标。

　　同时，衡水老白干、牛栏山、江小白、汾州等清香白酒品牌溢价能力也在持续提升，清香阵容实力更强劲。

　　03抓趋势、强优势，共促清香复兴

　　谈及清香白酒的发展，黑格咨询董事长、郑州糖酒会特聘专家顾问徐伟提出了清香品类十大趋势：

　　大清香时代已经来临，机会高于挑战；清香企业竞争格局趋势将变为1超3强5集群；产区外溢效应明显，助推产区内外清香企业强力拥抱品类红利；三大主香龙头效应，汾酒千元带动清香价值回归；消费群体年轻化、时尚化、多元化、个性化成为白酒消费主流趋势；消费者群体性迭代，加速升级潮到来；杏花村产区头部品牌的形成加速度；产区内中小品牌面临重要发展机会；清香第二品牌出现创富浪潮；产业资本蜂拥而至，沉睡品牌清香品类步入发展快车道。

　　与此同时，山西金汾河酒业有限公司总经理范云喜讲述了清香发展的优势，集中表现为：清香热已成为行业共识；名酒，动能强劲；消费市场反向助力清香崛起；产区优势和政策导向。

　　在趋势和优势之外，我们还可以从展会上来感知清香白酒发展之势。从第32届郑州糖酒会当前参展情况来看，与以往相比，清香品类较为活跃，8月18-20日，近百家清香品牌将竞相亮相。

　　综合来看，清香白酒复归是必然，但同时也面临着产能、产区、品牌传播等问题，随着政策落实、资本加码、营销创新等纷纷加码，清香赛道将会更加精彩，潜力无限！

　　活动预告

　　为让清香型白酒价值回归，品类复兴的初心，整合市场优质资源，中国酒类流通协会特发起“论道大国清香 谱写复兴华章——2023中国清香型白酒企业家（郑州）对话会”2023郑州秋糖。8月17日，国内清香型白酒头部企业家代表、白酒行业内资深研究分析专家、营销专家、经销商代表、媒体代表等齐聚一堂，共话清香白酒高质量发展。