设为首页
哈尔滨关东老窖酒业有限公司

中粮长城李士祎:回归中国味道 打造中国品牌

  2018年10月25日,在长沙举办的第99届糖酒会上,中粮酒业副总经理兼中粮长城酒业总经理李士祎接受了酒业的采访。(推荐阅读:十年后,秋糖会为何“高调”回归长沙?

中粮长城李士祎:回归中国味道 打造中国品牌

  搜狐酒业专访中粮长城酒业总经理李士祎

  酒业:你对本届糖酒会的感受是什么?

  李士祎:对于本届糖酒会的感受,我觉得还是不错的。我们长城酒也发布了我们大品牌新战略,在整个新零售领域也发出了我们的声音,做出了新的举措。这几天反响还是非常好的。

  酒业:你们主推的产品有哪些?

  李士祎:主要是长城的五大战略单品。五大单品我们现在叫升级为五大战略品牌,这是我们的重中之重。未来这是我们的核心。

  酒业:你觉得国产红酒现在有哪些发展机遇?

  李士祎:有很大的发展机遇。

  随着中国的消费升级,饮用量也随之增加。这是市场大势。另外一点,整个中国的葡萄酒企业通过增强对进口酒的理解,相对的,对整个全球行业也有了更全面更深刻的认识。像长城也是一样的。

  依托这样的认识,我们回归到中国产区,回归到中国风土,回归到中国味道,然后打造中国品牌,传递中国的文化。这也是中国的机遇所在。

  酒业:战略大品牌和大单品之间是怎样的关系?

  李士祎:战略大单品非常重要,是重中之重,但不代表一切。

  消费者需要的是更丰富、更多元、更完整的选择,那对一个产区来讲,我们一只产品可以作为他代表。但一只产品是远远不能表现这个产区的特点,我们依托这样,把天赋大单品变成天赋酒庄这样一个完整的大的品牌。同时也便于品牌的沟通。我们所有的品牌沟通的资源、传播的资源能为更多的消费者和渠道所认知和受益,这样的话能够快速把这个品牌和产品同时来做大。

  大单品和大的品牌之间是一个相辅相成的一个关系,没有大单品,这个大品牌是立不住的。

  在品类中,消费者喜欢个性、喜欢多样、喜欢多元,我们需要这个品牌“天赋酒庄”把贺兰山东路、桑干河、长城五星,把河北怀来亚洲大酒窖、把河北昌黎碣石山、蓬莱海岸等产区的风土,用品牌化的方式更加完整的表示出来。

  酒业:在战略品牌上市后,后续还会做什么?

  李士祎:五大战略品牌重点上市了,我们把品牌梳理出来,然后品牌的形象进行了提升。围绕品牌的店、广告、宣传片,后续市场的推广、渠道的拓展,整个一系列的活动都会陆陆续续展开。

  酒业:最后,你有什么想对行业说的话?

  李士祎:想对酒业的从业者,特别是国产葡萄酒从业者说,做国产葡萄酒实际上是很令人骄傲的一件事情,因为我们植根在中国这样一个广袤的大地之上,那如何把中国的风土和中国的酿酒技艺很好地结合在一起,让中国消费者能够饮用到放心的优质的国产红酒,那是大家的责任,也是非常荣幸的一个使命。

  葡萄酒显然是一个国际化的语言,每一个国家的从业人员都很骄傲很自豪地推广自己国家的葡萄酒,那中国的葡萄酒从业人员也是一样的。我们希望不久的将来中国葡萄酒不仅中国人喜欢喝,也能让世界人喜欢喝。来源:搜狐酒业

返回资讯首页
点击返回2018长沙全国秋季糖酒会专题,查看展会详细信息

本文标签: 中粮酒业 长城葡萄酒

上一篇:加码新零售,中粮名庄荟发布“优商工程”
下一篇:中粮酒业董事长王浩:让全世界品鉴中国美酒
编辑:小婷 发布时间:[2018-10-27 9:23:25] 文章来源:2018长沙全国秋季糖酒会
黑龙江双城市小粮屯酒业有限公司
福建囧途品牌管理有限公司