随着2021年成都春季糖酒会日益临近，越来越多的白酒企业展开了密集的品牌造势活动。除在线上公布相关参展信息外，企业投入重金打造的线下营销活动也不断得到“曝光”。
3月27日，贵州醇春糖“炒作”计划对外披露，其线下品牌传播覆盖成都6000余个梯媒终端，被业界感叹为“大手笔”。不过，这恐怕还不是该计划的全部。
日前，有传媒人士向酒业家透露，贵州醇还计划在春糖期间聚焦成都地标建筑——成都天府熊猫塔（原四川广播电视塔）进行广告投放，目前已与资源方完成签约。
传贵州醇包下成都地标广告
“从4月3日晚6点开始，包下整晚的339电视塔广告位，全都是贵州醇的广告。”3月28日，有传媒人士向酒业家爆料了贵州醇春糖期间的户外广告签约消息，记者就这一消息致电贵州醇方面，得到了证实。
据悉，该人士所称的“339电视塔”即是成都地标建筑天府熊猫塔，该塔以其339米的高度享誉蓉城，故又被成都人称为“339电视塔”。
该塔位于成都市成华区猛追湾街，占地10亩，可以与北方的中央电视塔、南方的广州新塔、上海的东方明珠塔、中部的中原福塔共同构成中 国高塔的“五极”。此前，有网络媒体曾评选出成都市十大地标建筑，天府熊猫塔仅次于天府广场，名列第二。
不止该塔是成都地标建筑，其所处的猛追湾片区同样是成都的旅游热门地，每天吸引着大量海内外游客的到来。特别是近两年，随着城市有机更新持续推进，猛追湾片区变身成为新文化聚集地，年轻消费者在此聚集，区域热度丝毫不逊紧邻的太古里和成都IFS，已成为成都的文旅新地标。
“贵州醇选择在成都热门区域的地标建筑上投放广告，眼光十分独到。”据该爆料人士介绍，此次贵州醇品牌广告展示将包括塔身投影和LED展示两部分，总面积达768.4m2，堪称糖酒会期间成都地标广告。“特别是218米高空LED，是整座城市品牌展示的制高点，到时候，成都不少区域都可远远看到贵州醇的品牌形象点亮夜空。”
整晚“霸屏”地标是个什么概念？
“地标建筑凭借其核心地理区域优势和独树一帜的建筑形态，本身就是一种传播符号，是一个城市的名片与象征。”有广告人士指出，“一个城市的地标性建筑面对的是整个城市、全国乃至世界范围的受众，其受众范围的广度可以与大众传播媒介相媲美。”
也正因为这一原因，选择地标建筑投放广告成为近年来不少品牌企业的品推动作。如农夫山泉广告片登上香港地标之一的铜锣湾SOGO的户外大屏；封面新闻为送新春祝福投放了北京、上海、广州、重庆、长春、无锡等六大城市地标媒体。2019年6月，为庆祝华为与迪拜签署了500亿巨额5G合同，迪拜国王为华为免费在哈利法塔投放了3分钟专属广告，1分钟广告费大约在200万美金左右，这则地标广告很快就在全世界范围广泛传播，引起了大众热议。
具体到成都地标建筑天府熊猫塔，由于代言成都的城市高度，近年来不仅成为网红打卡圣地，也成为成都对外展示城市形象的一张名片。每逢节假日，天府熊猫塔都会上演灯光秀及投影秀，主题元素不仅涵盖国庆、中秋等主题，还包括了大运会和城市发展主题元素等主题。今年元宵节期间，天府熊猫塔上演的元宵AR秀曾引爆网络。
据不完全统计，从2013年9月13日开业至今，天府熊猫塔利用其建筑资源优势，已举办了数百场次不同品牌有影响力的主题展示活动，为企业搭建了品牌发布平台。
“很多品牌的地标广告一般是几分钟的灯光秀，或者十几分钟的广告片播放，贵州醇的‘壕’在于，包下了晚6点后整夜时间，资金投入力度还是非常大的。”上述传媒人士由此感叹，贵州醇“整晚‘霸屏’339电视塔，真敢烧钱。”
贵州醇为何这么“壕”？
大手笔投入，只为在成都地标建筑上亮个相？贵州醇的用意当然不止这么简单。有业内人士指出，贵州醇此举或许是为了借势即将举办的成都春糖会，实现精准营销，一方面提升自身品牌度，一方面给旗下经销商“打气”。
“春糖作为今年国内规模大、极具行业影响力的酒类展会，吸引了海量厂商参加，对白酒企业来说这是个精准聚焦受众、展示自身形象的舞台，所以很多企业不惜重金打造了各种品牌推介活动。”该人士指出，贵州醇通过在地标建筑上投放广告，可以很好的展现企业自身形象，“地标广告占据城市的视觉中心，自带的流量、网红属性及话题热点，都有利于提升贵州醇品牌价值及度，而且这种广告比较软性，大家一看你在地标上亮相，就大概清楚你的实力了。”
还有分析人士认为，这样大手笔的广告传播对于代言贵州醇的经销商来说也是一大利好，“一方面可以彰显企业对品牌宣传的重视，提振合作伙伴的信心；另一方面也提升了品牌对营销上的空中拉力，是企业对于经销商的强力扶持。”
记者了解到，为壮大品牌声势，本届春糖会上，贵州醇已筹划了多种营销活动，除大手笔竞得本届春糖酱酒之心主题展大展位外，贵州醇董事长、总经理朱伟还将在展会期间出席多场论坛。此外，在春糖召开的前后三周时间内，贵州醇将在线上、线下投入巨资，进行品牌爆发式传播。
另据贵州醇方面介绍，4月3日地标广告亮相当晚，朱伟还将走进成都某小酒馆，与粉丝见面，品鉴“真年份”，夜话贵州醇。一边是“成都地标广告+6000电梯广告”的“轰炸式”传播，一边是企业掌舵者亲自为产品代言，贵州醇为本届春糖可谓下足了心思，其能否成为今年糖酒会热品牌？让我们拭目以待。
（来源：酒业家）