2021年春糖直播火热开启，线上+线下会展新模式，领行业新风尚

　　第104届全国糖酒会即将拉开序幕，万千产品齐聚成都。本届展会继续延续103届糖酒会线上+线下的办展模式，同时在线下展场核心区域设立超大直播间，携手淘宝打造五大板块线上直播。

　　在信息化时代，琳琅满目的商品信息令人眼花缭乱，只有更快更早地得到有效信息，消费者才能更好地明白市场动向，了解产品动态。

　　随着时代的发展，目前短视频+直播成为了流量的风口。认准风口，敢想敢做，选择正确的方向对企业来讲，尤为重要，又换言之是企业成功的关键。

　　随着103届糖酒会直播取得的成功，无疑成为了行业的新风尚，线上+线下的模式成功，为行业打开了新方向，也为企业带来了新方向，除去传统行业销售渠道的拓展，线上直播带货也成为了企业下一发展趋势。

　　当下人人都是主播的时代，无论是自带超大流量的IP，又或者是腰部主播，直播不仅解决真正的实际问题，比如线上购物、远程医疗、线上教育等；另一个方面是向原有的行业领域快速渗透，改变原有的业态。

　　商家如何在春糖脱颖而出，紧抓线上直播流量风口？下面一起探寻春糖直播亮点。

　　第104届全国糖酒会期间，为期三天共计近50场直播活动，其中直播活动分为5大版块，每个版块功能都有所区别，目标需求也各不一样。

　　上届糖酒会直播成绩斐然，近百万经销商交流洽谈，近40万条代理意向达成……

　　与上届相比，保留原有特色的基础上，又进行了优化升级，首先直播间扩大到300面积，设置三大功能区： 品牌直播间、云吃喝大赏、直播咨询处。

　　其次还又增加了延伸链接页面，如淘宝直通搜索，手淘猜你喜欢，淘宝汇吃，热搜榜……品牌方也可以利用直播间进行品牌宣传，扩大品牌的覆盖面和度，架设与消费者沟通的网络桥梁。

　　1.总裁跨界变“网红”，用实力圈粉

　　总裁亲自走进直播间，面向全国观众普及产品，不仅带给大家一场产品探秘之旅，还上演了一场“霸道总裁实力宠粉”狂欢，能引发现场高能互动。

　　这背后不仅是企业自上而下数字化转型的决心，更是传统企业在电子商务大潮中积极拥抱数字经济的缩影。近年来，直播已成为电商发展的主流，随着5G商业布局的快速推进，商品信息展示的动态化趋势日益明显，直播电商行业渐渐迎来新的发展红利阶段。

　　当然，如何抓住商机，不断创新，开拓新途径，已成为摆在传统企业面前的课题。积极拥抱数字化浪潮，方可将互联网冲击转变成传统产业的新机遇。

　　「总裁来了」占据好的头部资源，官台直播推荐，主题热榜，手淘商家集合页面，搜索直达等资源，可在直播中上传6款产品链接，由官台直播推荐+话题热搜+手淘商家集合页+搜索直达，本版块可获得大流量。

　　2.品牌主播一起对话C端观众，带货+营销双赢

　　受疫情的影响，依赖线下销售的很多企业，都开始尝到了实况转播的甜头。隔离经济让企业意识觉醒，电商直播元年的到来，让企业方不得不关注到直播的力量。越来越多的品牌加入直播大军，并逐渐日常化。

　　「品牌时间」长达60分钟，有的时间对企业进行宣传，上届的反响效果良好，名额只有12个。主流社交平台人气主播+联合企业嘉宾进行企业宣传推广，直播商品+品牌营销，一次投入双重收获，在直播过程中完成了产品品牌影响力的放大，不仅完成了销量的增长，而且扩大了品牌认知。

　　3.五大主题直播，糖酒会官方好物推荐

　　观看直播已成为我们购买生活的重要方式，不过因为买的东西多，一家直播往往无法满足所有购买需求，需要频繁来回切换，造成操作不便，这些将不再是今天你的烦恼。

　　「云吃喝大赏」涵盖云品鉴，神仙饮品，奇味礼遇，新动感时刻，超人气单品，糖酒会官方好物推荐，五大现场直播主题。观看直播你会发现，这一板块并没有单调乏味地只提到一款产品，而是与各行各业结合在一起，根据各方面消费者的需求，主播根据产品核心讲解购买。

　　本版块有3小时的超长专题，总共有100个链接名额，每个品牌限2个链接，每个链接10分钟。共同为您“众播”美食、美酒、好物的美好人生，升级生活场景2.0。

　　4.奇妙漫游云逛展，直击春糖新趋势

　　伴随着网络数字化技术更加成熟，「云逛展」作为永不落幕的展览重要组成部分。板块更进一步升级强化流量吸引力，直播主持人在展会现场，亲临展位进行现场直播，分享展会的盛况，每个品牌有20分钟时间进行讲解，提供2个链接，总共100个展位名额。

　　这是一种在线种草、线下体验再回到线上共享的沉浸式体验，在线上新经济崛起，也是互联网新贵们的一种新玩法。尽管对传统企业来说极具挑战性，但许多企业表示已经做好准备，打通线上和线下两个渠道，办好两场线上和线下的展览会，让两者相互融合，互相引流，成为新的课题。

　　5.糖酒新食力

　　随着消费升级，电商平台的优势越来越明显，全国糖酒会在行业里有重要影响，淘宝带货在普通人心中占据着战略地位，强强联合不仅能起到1+1等于2的效果，视频直播效果也不容小觑。

　　「糖酒新食力」是春糖直播带货专场，每个产品链接约10分钟时间讲解。达到企业在云端与采购商、观众“面对面”推广产品，现场互动热闹非凡，给全国糖酒会的产销对接模式带来了全新的探索。

　　在直播活动中，官方主播都是十多万粉丝的人气主播，并支持没有淘宝或天猫店铺的用户进行直播。

　　“远见者，方能破浪前行！”利用当下大流量的直播做好品宣是具有战略性的决策，毕竟只有品牌度提高了，品牌才有关注度，有观众才有更多的用户。而糖酒会结合线上线下，联合淘宝开展的直播，给品牌更多的发展机会。在促进品牌变革升级的同时，也给企业带来了新的活力。

　　毫无疑问，树立自己的品牌形象，不被时代弱化，树立品牌，稳固发展。这不限于任何行业，品牌既是标签，也是未来通行的身份证。（来源：成都宏途会展有限公司）