作者：黑格达摩院/黑格咨询研发部

　　2020年8月9日，首届国内酒业思想力峰会在青岛国际会展中心盛大召开，黑格咨询集团董事长、首席顾问徐伟及黑格咨询团队受邀出席！

　　在不确定的时代，要有确定性的抓手，作为疫后首场全国性酒展，黑格咨询公司通过自己的思想与业绩，为中酒展提供其中确定的因素。

　　黑格咨询集团董事长、首席顾问徐伟以《高端化新营销1261品牌竞争战略》为题发表演讲，分享了如何用1261品牌竞争战略调动用户的常识。

　　新营销1261品牌策略主旨的思想：“1”是一个竞争战略，无论是这个企业有多大或者是多小，用这一个完整、基础的品牌竞争战略给企业划定一个典型的消费者认知心智符号和定位的基本的价值。

　　“2”是品牌产品体系和渠道市场体系，我们很多企业的负责人去学很多新模式，但是学来学去就两个事，除了竞争战略在前面做指引，实际上就是两个事，渠道市场体系和产品品牌体系。

　　“6”是六件事，终端场景化、行动数字化、组织社区化、传播社会化、品牌IP化、消费者社群化。

　　“1”是一合，酒旅融合新经济、新打法。

　　在酒业思想力峰会上，黑格咨询董事长徐伟携黑格咨询品牌竞争案例-富裕老窖项目，亮相中酒展思想力峰会。

　　富裕老窖是东北三省骨干企业，传统酿造技艺是“黑龙江省非物质文化保护遗产”，传承着古法酿造工艺，也因此入选黑龙江省省级非物质文化遗产。黑格咨询在服务的过程中提炼出“富裕老窖，老酒更多酒更好，富裕老窖105年持续为酿造一瓶好酒”市场传播口号。

　　黑格咨询认为行业的老酒热首先是因为老酒品质有保障。浓香白酒的创新与传承上，富裕老窖已经有了显而易见的成绩。沿袭古法，传承匠心，老窖人守护着“古法”酿酒技艺的纯粹。

　　企业转型本质是核心竞争力的重构。专注酿酒，品质革命是富裕老窖核心竞争力。富裕老窖拥有优质窖池群是企业专注于品质塑造和升级的黄金宝藏。

　　品类创新，认知迭代是富裕老窖的“护城河”。行业发展进程中，富裕老窖不断重构自己的核心竞争力，推动更多东方巨龙、龙酒壹号这样的产品持续涌现。

　　疫情是个照妖镜，照出人间大爱，也照出企业百态，真正确定有度的企业，决不会放过任何一次危机，而是通过危机中强烈的确定性，为服务企业创造价值，为自己创造业绩，同时为行业和社会提升信心，黑格咨询以自身业绩逆势增长和服务企业的蓬勃发展的姿态，成为不确定时代里酒企的一把“尚方宝剑”。黑格咨询品牌竞争战略模型与富裕老窖典型案例，成为中酒展“品牌的力量”上的关注热点。（来源：抖酒客）