地区招商

港澳台爆销好酒
当前位置:火爆好酒招商网 > 糖酒会> 2019年糖酒会 >2019天津秋季糖酒会

“IP×食品”活动在天津秋季糖酒会成功举办

编辑:小闫 发布时间:[2019/11/7 8:20:31] 文章来源:2019天津秋季糖酒会

  2019年10月24日,由轻工企业投资发展协会和玩具和婴童用品协会联合主办,糖酒商品交易会组委会、品牌授权联盟支持,中轻糖酒食品业投融资委员会、中玩协品牌授权专委会、聚尚文化等单位承办的“IP授权生态圈赋能食品行业高峰论坛”在第101届糖酒会上成功举办。

  轻工业联合会副、中轻食品工业管理中心主任、品牌授权联盟常务副理事长于学军,轻工企业投资发展协会理事长李国都、常务副理事长兼贾雅军、副理事长尹德京、副理事长赫然,玩具和婴童用品协会市场总监李凌,轻工业企业管理协会理事长刘成路、副理事长李同喜、副张永利,上海自贸区文化投资有限公司总经理助理陈小冬、副总经理许辰康,北京梦之城文化股份有限公司CEO李宇浩,海南椰岛酒业发展有限公司董事长马金全等领导嘉宾出席了会议。爱奇艺、腾讯视频等20多家IP授权方代表及150余家酒类、乳业及休闲食品企业代表参与了活动并在现场进行了商务配对。会议由轻工企业投资发展协会副刘旭主持。

“IP×食品”活动在天津秋季糖酒会成功举办

  高峰论坛

  轻工企业投资发展协会李国都理事长在致辞中表示,的食品业多年来呈现出了稳定增长的态势,并以大的努力满足了人民不断增长的消费需求,但整个食品行业的竞争越来越激烈。IP授权赋能是一个新的机会,通过IP形象和产品的结合,就能很好的助力产品的销售,也能助力食品行业的健康成长、高质量快速的发展,在竞争中突围。

  IP授权促进食品行业的高质量发展

  根据《2018年度食品工业经济运行分析报告》,2018年,全年实现食品工业实现主营业务收入9.02万亿元,IP被授权商品的零售额是856亿,两个行业的跨界合作,蕴藏着极大的机遇。玩具和婴童用品协会市场总监李凌认为,“IP×食品”能实现精准互补,流量和品牌度之间的互补,通过互补扩大受众群。IP赋能食品具有重要意义,一增品种,通过扩展吸引消费者来扩大品类;第二促销售,老消费者重复购买,IP导流新消费者包括粉丝圈层来购买带动整体销售增长;第三提利润,收入增长、销量增加,单品价格也提高,提升企业整体的利润;第四创品牌,通过授权IP的影响力加深自由品牌影响力和认知度。

  李凌总监认为,企业和品牌在选取IP合作时也应注意以下几点,一,选择正确的IP:1.要评估IP的影响力、活跃度;2.IP粉丝群体和自有品牌的定位;3.考虑成本,相当于授权金的支付方式和授权金的金额;4.售后服务,授权商的支持与服务。第二,产品的二次创意,一定是有进行再开发,从设计方面和品牌是符合的。第三,要有针对性的市场推广策略。第四,要找到IP授权业务团队。

  “国潮赋能,食之上品”

  2017年参观博物馆人数已经达到9.72亿人次,到今年为止已经达到10.5亿人次,2020年整个文博和文博IP品牌跨界将会呈现更大的增长。上海自贸区文化投资发展有限公司副总经理许辰康表示,国博、国图运营两年以来已经开设了国家博物馆、国家图书馆以及图书馆天猫旗舰店,两年来的销量超过了5千万。

  国博、国图授权业务不只是形象授权,还做二次研发,目前两个IP积累的SKU超过了2000余个。比如,KFC在2018年和国博有合作,国博馆藏《元宵行乐图》在KFC线下店做展示;国博与欧莱雅合作过,消费者可以DIY包装;伊利QQ星合作国博做了一款产品,以《国博奇妙夜》做了微电影来做线上线下推广;邦迪博做了修复伤痕的创可贴;森田面膜和国博《乾隆南巡图》合作,线上做了H5游戏,通过游戏任务的形式,获得优惠或免费的福利;恰恰瓜子、稻香村、大白兔奶糖等企业都有过联名合作。

“IP×食品”活动在天津秋季糖酒会成功举办

  国家博物馆&KFC

“IP×食品”活动在天津秋季糖酒会成功举办

  国家博物馆&恰恰瓜子

  许辰康副总经理表示,品牌商愿意和IP进行合作有四点理由:1.产品溢价,文博IP本身具有品牌背书,有非常深厚的文化底蕴,对于品牌方来说可以直接带来产品的溢价;2.文博单位的文创营销,有非常多的创意性营销,可以给品牌方带来一些非常好的拉新效果;3.随着越来越多的年轻人关注文博品牌,品牌也给乐于通过与文博IP合作,与新生代消费者构建一个可以沟通互通的桥梁;4.品牌调性可以做非常好的提升。品牌互相合作能产生的价值分别有:社会价值、文化价值、艺术价值和营销价值。

  以梦同行,以食为伴

  北京梦之城文化股份有限公司CEO李宇浩在演讲中认为,一个好的IP内容是非常关键的,因为内容是原始的感情共鸣驱动力,同时也是这个IP能够长期去运营、去发展、去衍生的重要事情,它需要自己有源源不断的生命力注入进来,才能服务好整个粉丝,进一步服务好被授权商。梦之城下属的IP,包括阿狸、罗小黑。合作过的企业众多,包括金融机构银联、银行,包括餐饮类的吉野家、德克士、麦当劳,食品企业包括康师傅、雅客,商业地产也有合作。梦之城衍生的产品达到了3000个以上的SKU,比如,与妙芙合作过欧式蛋糕、和麦当劳合作钥匙链、和佳宝合作的酸梅糕、山楂片等。

  李宇浩CEO表示,一个IP要有全产业链,有长链运营的能力,从内容到渠道,到线下实景的场景,到衍生品,因为只有全渠道能力和全产业链运营能力才能给更多人创造价值;其次,IP形象要提供更多的附加价值,包括设计、宣发、渠道要有为客户综合服务的能力,从而获得市场的认可和信任。

  新时代品牌IP化打造之道

  海南椰岛酒业发展有限公司董事长马金全表示,新时代是一个融合创新的时代,IP营销的商业逻辑就是品牌捆绑IP进而实现人格化,通过持续产出优质内容来输出价值观,通过价值观来聚拢粉丝,粉丝认可了价值观,实现了身份认同和角色认可,然后就会信任其产品。打造品牌IP化有五大优势,让传播更加精准、增加用户黏性、衍生新内容、降低选择成本、为品牌创新提供力量。

  马金全董事长表示,打造品牌IP化的方法也至关重要,首先找准IP的定位;第二为IP树立正确的价值观;第三通过持续运营IP,让粉丝得到持续积累和裂变,终会进化成为超级IP;第四跨界合作、衍生周边产品和服务,让IP价值大化;后通过持续密集传播内容,吸引消费者注意力,并逐渐加深品牌IP在消费者心理的形象。

  商务配对

  在商务配对环节。以上海自贸区文化投资有限公司,北京梦之城文化股份有限公司,腾讯科技北京有限公司,北京爱奇艺科技有限公司,上海红纺元意文化发展有限公司,北京灌木互娱文化科技有限公司,北京璀璨星空文化发展有限公司,悠扬文化传媒有限公司以及北京漫漫淘科技有限公司等为代表近10家IP授权企业设立了展示位,现场与定向邀约的150多家酒类食品企业进行了面对面洽谈。

  观展走访

  会后,在轻工企业投资发展协会副刘旭、玩具与婴童用品协会市场总监李凌带领下,近20家IP授权企业负责人共同参观了第101届糖酒会的展区。重点与汾酒集团、酒鬼酒、金六福酒业、椰岛酒业、中粮山萃、中茶公司等企业品牌部、市场部负责人交流洽谈。走访展位上交流气氛热烈,许多品牌企业表示愿意进一步沟通合作。

  本次IP赋能食品活动,不仅是为IP授权方企业打开了一条进入食品行业的通道,也是让酒类食品品牌商有机会跨界合作,提升品牌产品的市场竞争能力。授权行业近几年增长速度加快,相信未来IP会赋能更多企业,实现共同进阶发展!(

点击返回2019天津秋季糖酒会专题,查看展会详细信息
上一篇:天津“秋糖”再发声:“豫酒振兴,仰韶先行”,凭什么
下一篇:从霸屏秋糖到市场爆单,椰岛海参肽酒以“肽”度赢速度
看视频选产品 让选品更简单

您留言,我回电!帮您快速找到您想了解的产品!

提示:留言后企业会在24小时内与您联系!

  • *姓名:
  • *联系电话:
  • 留言内容:
  • *验证码:

温馨提醒:本网站属于信息交流平台,倡导诚信合作、互惠共赢!为了保证您的利益,建议经销商朋友与厂家合作前,认真考察该公司资质诚信及综合实力,以免造成损失!

糖酒展会
微信扫一扫
选产品 招代理
火爆好酒招商网客服中心
  • 小美:19139752301 (微信扫一扫
    ) QQ:1654844496
  • 丁丁:18039663484 (微信扫一扫
    ) QQ:1627393346
  • 小刘:13700851826 (微信扫一扫
    ) QQ:871891865
  • 南南:17737319878 (微信扫一扫
    ) QQ:3397133945
  • 小雨:15617687607 (微信扫一扫
    ) QQ:2254844580
  • 李威:17703859807 (微信扫一扫
    ) QQ:976030517
  • 小霍:13838591464 (微信扫一扫
    ) QQ:236888532
为了让广大酒行业用户能够更好地学习、交流、研讨、创新和发展,火爆好酒招商网创建了一系列微信交流群,希望广大用户诚信合作,财富共享。

关于9998.TV / 火爆文化 / 好酒推广 / 火爆之队 / 版权声明 / 招商服务 / 企业合作 / 友情链接 / 好酒招聘 / 联系我们 / 公示信息 / 网站地图 / 行业网址大全

版权所有 火爆好酒招商网-WWW.9998.TV Copy Right 2009-2024豫公网安备 41019702002040号 增值电信业务经营许可证:豫B2-20100047
火爆好酒招商网由河南国基律师事务所孙学军律师担任法律顾问 联系电话:13073709163 版权所有,欢迎转载,注明来源,合作共赢!
本站是专业提供白酒招商啤酒招商OEM代工葡萄酒招商酱酒招商养生酒名酒酒类及其相关产业的网络招商平台及糖酒会
本站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益!任何单位及个人不得发布欺骗性产品信息!

经营性网站备案信息火爆商标注册证