2016年3月20日，剑南春集团“剑南酒樽坊”将在2016成都糖酒会亮相。剑南春为顺应市场新形势，强势推出的“剑南酒樽坊”很快就受到了广大消费者的热情关注。

　　剑南酒樽坊的上市之所以能够引起消费者和经销商的关注，源于这款新品是由一位不的草根设计者设计，实现了剑南酒樽坊彻底从消费者需求的角度出发,进行设计的理念，不仅具备艺术品一样的时尚外观，更引人注目的是，差异化的容量、亲民的价格，又一次证明了剑南春其在调整期运作“大众酒”，实现弯道超车的可能性。

　　剑南酒樽坊，将是未来百元价格带的大众酒，它又拥有着怎样的核心竞争力呢？

　　揭秘剑南酒樽坊的竞争力

　　从2014年初至现在，剑南酒樽坊的开发与设计经历了两年的时间。产品外包装经历了20次修改，产品的定价及上市推广方案经过的市场调查人员历经上百个城市收集消费者意见，较终完善定稿。这款产品不仅在包装设计，产品定价，市场推广均具有很强的市场竞争力，下文笔者将分模块是详细的为您剖析剑南酒樽坊这款产品。

　　【剑南酒樽坊之包装】

　　瓶子主题风格：完全颠覆了剑南春传统的包装风格，以12生肖为主体思路，瓶盖由12生肖的图案六面体组合而成，夸张的瓶盖高度9厘米方形的瓶盖设计。符合力学原理，在用酒时轻松旋扭操作上更人性化，瓶体设计，大气的方形瓶设计，金黄色的主色调，展示了皇家用酒的豪华与大气，以龙图腾为寓意，是吉祥宏伟的象征,600毫升的容量相比传统的白酒500毫升的容量让消费者购买更加实惠，6也是的吉祥数字寓意着66大顺的吉祥祝福。

　　盒子：去掉豪华包装，简约的手提袋包装，包装上设手提绳，让顾客在购买携带方便，省掉豪华包装的加价，让消费者购买到实实在在的好酒。

　　【剑南酒樽枋之价格】

　　600毫升容量，高端大气的设计，让所有的消费者眼前一亮的产品价格定在188元，亲民的价格让所有的消费者都觉得物超所值。

　　【剑南酒樽枋之定位】

　　剑南酒樽坊的广告词“亲朋好友欢聚一堂，喝杯剑南酒樽坊”这句广告词已说明了这款酒的定位。

　　【剑南酒樽枋之品牌】

　　在剑南酒樽坊品牌宣传方面，产品没有启用明星代言而是由作品的设计为产品代言，因为产品的使用者和创作者才能对产品有更深体验体现了企业的诚信和产品的平民化本质，在推广方面与央视广告合作，加大产品知晓度。

　　网络营销方面：与四川易佰易联网络科技公司合作，采用的网络营销工具，做到微信、微博，网络平台的全覆盖推广活动和产品动销活动。

　　线下动销方面：剑南酒樽坊运用跨界整合营销模式，只要有产品的地方就将资源集中至当地大力度投入终端推广活动。将剑南酒樽坊进行统一的宣传，相互呼应，相互影响。

　　【剑南酒樽坊之渠道】

　　扁平化的招商结构，采用扁平化模式，不采用平台及总经销商模式，即直接和经销商客户共建市场。依地级市为单位，部分区域至县。剑南酒樽坊依地级市为单位进行布局，部分地级市将客户开发至县，精耕区域市场，吸纳更多优势小区域经销商。

　　【剑南酒樽坊之市场】

　　以消费者需求为主导，剑南酒樽坊每到一个区域，就会根据每个区域的消费特点进行消费行为分析，在满足消费者需求的前提下，制定适合当地消费的动销方案，为各地经销商制定专属的动销方案。

　　【剑南酒樽坊之未来】

　　以12生肖个性为主设计思路，同一品牌不同个性。每年推出一款，连推12年。满足消费者的个性需求，增加产品的存在感，年年有新品，年年有爆款。

　　剑南酒樽坊新品上市发布会

　　现场上千消费者及各地经销商来到发布会现场，场面火爆

　　产品的设计者王爱华女士讲解作品设计理念

　　剑南酒樽坊荣耀面市

消费者纷纷现场下单订购

　　剑南酒樽坊是剑南春100亿战略核心产品，其独特内涵的品味、和差异化的个性设计是产品进入市场的核心竞争力，未来的战略和发展方向是家庭宴请市场的打造，打造成为家庭宴请用酒。它是一个成长型的品牌，同时它也是一个充满梦想的品牌。