2020年6月20日，第83届山东糖酒会在淄博盛大开幕。

　　连续42年从未间断举办的山东糖酒会，因为是2020年“疫后”首场酒类行业展会，备受业内外关注，再一次提振了鲁酒的士气。

　　而几个月来举办多场、并在业内外产生强烈反响的“云游景芝·探秘芝香”活动，这次也借机移师淄博，给83届山东糖酒会增色不少。

　　据了解，“云游景芝·探秘芝香”系列活动自举办以来，吸引了数百万人线上围观，话题阅读突破7000万。景芝品牌创新体验活动为何如此成功，一场云游体验会，又有哪些“景芝特色”呢？

　　“淄博体验中心”的“三度体验”

　　“景芝”作为鲁酒一大白酒企业，在品牌与产品扎堆的糖酒会上，凭借“云游直播＋互动体验”的创意性活动，在位于淄博市繁华区的“芝香体验馆”，为业界大咖和消费者开创了一场别开生面的“三度体验”。

　　大咖直播：今天，网络直播，势头正猛。直播带货已经成为一种新的营销模式，此次糖酒会期间，在景芝酒业总经理、白酒工艺大师来安贵带领下，与山东省老酒收藏协会副秘书、老酒收藏高级鉴定师马崧，烹饪大师、淄博翰林食府副总经理孙光卫等一起，在景芝“淄博体验中心”直播间，为消费者讲述了“老酒与景芝”“鲁酒和鲁菜”的动人故事，将带货和讲故事融合在一起，让消费者以更直观、更真实的方式了解景芝。其新颖形式、深度话题，在网上引起了不小反响，彰显了鲁酒龙头品牌的创领风范。

　　调酒体验：景芝酒业“淄博体验中心”布置典雅，文化气息浓厚，从“酿造体验”到“品鉴体验”一应俱全，“调酒体验区”正等待各路媒体大咖的到来。据调酒师介绍，要想调出一瓶好酒，重要的是比例，可能差一毫升就会影响酒的风味。调酒的过程中，酒香弥漫，让人觉得即神圣又紧张。“白酒有价，亲情无价”在父亲节到来前夕，很多参与调酒的大咖纷纷选择为父亲调一瓶美酒作为父亲节的礼物，郑重的送上一句祝福语并签上自己的名字，以表达对父亲的爱和尊敬。

　　芝香盛宴：参观、直播、调酒等环节结束后，便是品尝的独具特色的“芝香盛宴”了，这也是山东省“迄今为止一个鲁酒与鲁菜完美结合的独特盛宴”，宴席中的多道特色名菜，用了名贵的芝香酒亲自创意诞生，品名雅致，口味丰富，色香俱佳，工艺精良。烹饪大师孙光卫品尝了独具“芝香特点”的美食后，给予了“鲁菜经典，独树一帜，芝香盛宴，回味难忘”的高度评价。

　　“云游景芝，探秘芝香”的创领与启示意义

　　在2020年疫情的影响下，很多白酒企业都在观望，而景芝酒业却异军突起，率先进行品牌创新的体验营销，并产生了良好的效益，这对“复工复产”和“鲁酒振兴”具有很好的助推启示意义。

　　此次“云游景芝·探秘芝香”走进淄博，“直播＋互动”，更是疫情时期创新营销的新现象，体现出了一个大企业多方面的价值自信。

　　一、互动体验下的品质自信。

　　互动是加强与消费者联系，增强感情的直接的方式，“云游景芝，探秘芝香”系列活动通过“云游体验”，能够加强消费者的互动体验感，使消费者更加了解景芝，认可景芝。据了解景芝酒业在山东建有50多家芝香体验中心，全省各地市基本都有布局和建设，以消费者为中心，深化场景互动，带来不一样的消费体验。

　　“云游景芝，探秘芝香”活动举办可以看出景芝酒业对产品品质的自信，不仅敢于全程直播，更是让消费者亲自体验，让消费者“看得清，听得见，摸得着”，为消费者带来了深度体验。

　　二、美酒美食下的文化自信。

　　一场云游探秘，照见了五千年的景芝文化。作为鲁酒为经典的代表品牌，景芝身上浸染着博大精深的齐鲁文化基因。景芝与“八大菜系之首”鲁菜的独特创意和完美融合，使得“鲁菜有了芝香的风味，芝香有了鲁酒菜的情感”，生动讲述了不一样的“鲁酒故事”和“山东故事”，这是文化渗透和文化自信的体现。今天，五千年的景芝文化在直播过程中全数展现在消费者面前，为消费者讲述一个又一个景芝美酒的历史故事，不仅能够引起消费者的共鸣，更是加深了消费者对景芝酒的情感。

　　三，创新营销下的鲁酒头羊。

　　景芝酒业被誉为“鲁酒深度体验营销一企”，在“品牌创新体验”和“全省化渗透”上可圈可点。在疫情期间推出的“线上线下互动，直播体验结合”的营销方式，更是得到业界一致好评。互动体验式营销，不仅可以加强消费者对酒的情感，更能开发潜在消费者，共同见证一瓶芝香好酒的诞生。

　　如今，山东省以及有关部门督办的“鲁酒振兴”和“鲁酒品牌提升工程”已经引起业内外的重视，尽管任重而道远，但是，以景芝为代表的鲁酒企业并没有退缩，而是“逆势而上，共克时艰”，他们正充满信心地讲好“鲁酒故事”，走在“鲁酒振兴”的道路上。（来源：智度名酒评论）