新年伊始，品牌如何打响头炮？

　　2024年1月6日，瑞城传媒集团2023年年会暨2024迎新联谊会现场，杰克熊猫精酿啤酒备受关注。

　　，时长00:03 全息酒柜展示，宴席赞助用酒之一，为与会嘉宾提供了美妙的味蕾体验，也让受众对杰克熊猫品牌的认知进一步强化。

　　近几年，杰克熊猫荣获十大啤酒创新奖、第三届中国食品金牛奖·十佳活力品牌、第五届中国食品金牛奖·年度杰出品牌等荣誉称号。

　　在2023年中法文化论坛上，杰克熊猫品牌创始人赵承奎将其龙井小麦精酿啤酒赠与法国奥朗德并得到高度赞赏。

　　可以说，自产品上市以来，杰克熊猫精酿就频繁出现在每一个值得举杯的瞬间，收获了大批年轻人的追捧和热爱。

　　杰克熊猫精酿越来越火爆，具体来看，原因如下：01营销年轻化

　　品牌需要调性。产品上印着“年轻人的精酿啤酒”，昭示了杰克熊猫的主流消费群体。

　　品牌认知方面，为持续增强品牌年轻化认知，杰克熊猫签约花样滑冰冬青奥运会于小雨为杰克熊猫品牌新的形象大使；潮流、个性、悦己的品牌个性，既展现了年轻人的生活态度，也让品牌得以广泛传播。

　　包装设计方面，杰克熊猫整体简约、时尚、大气，兼容中西文化，助力中国美学出圈。

　　在1L装的礼盒包装上，杰克熊猫采用了行李箱造型，容量高且配色大胆，直击年轻人的心巴。图片当前，越来越多的人具有环保意识，可重复利用的帆布袋备受人们喜欢，杰克熊猫顺势推出手提帆布袋，强化品牌认知。

　　品牌推广方面，杰克熊猫通过举办啤酒节等线下品牌活动，有效加强了品牌深度与终端的交融，推动品牌调性的记忆强化；杰克熊猫还在郑州等多地投放广告，让年轻人的精酿啤酒刮起潮流食尚之风。

　　02产品年轻化

　　杰克熊猫营销上的年轻化，核心基础是产品的年轻化。

　　在口味研发上，275ml玻璃瓶小麦精酿啤酒系列包含白啤、百香果、草莓、芒果、玫瑰、桃红、暴打柠檬等经典口味，更受年轻女性消费者欢迎；同时还创新研发了陈皮和芫荽籽口味，西打酒的海盐荔枝和樱花口味，满足消费者个性化、多元化需求。

　　在容器设计上，瓶装、罐装、桶装产品应有尽有，满足了年轻人群在不同场景下的不同需求。罐装易流通，桶装更具性价比。

　　在原材料上，杰克熊猫白啤优选法国和澳大利亚麦芽，充足的含糖量和足够的蛋白质，赋予杰克熊猫清爽的味觉，同时不失饱满的口感。

　　同时，投料优选西北小麦芽和部分进口小麦芽，西北小麦芽由于地域差异，小麦芽本身的特性给予杰克熊猫细腻的泡沫和持久的挂杯性，深受精酿啤酒爱好者的欢迎。

　　近期，杰克熊猫推出精酿小麦白啤酒新包装500ml和1L装，其中，500ml装新品在瑞城传媒集团2023年年会暨迎新联谊会上得到了与会嘉宾的喜爱。

　　03决胜终端

　　在第三届中国食品金牛奖颁奖典礼上，杰熊供应链斩获十佳渠道创新企业奖，这就为杰克熊猫精酿提供了强劲的渠道铺货能力。

　　在消费场景上，从社区鲜啤店、商超到社区团购，精酿啤酒距离高频次、强复购的日常场景越来越近，大 众化趋势越发明显。

　　杰克熊猫洞察趋势，在2022年底提出2023“树立标杆，决胜终端”的策略，经过一年的运营，杰克熊猫在下沉终端的影响力越来越大。

　　杰克熊猫下沉市场策略挖掘更多有需求的客群，利用新渠道、社交媒体和消费者建立粘性，形成了广泛的号召力，吸引更多经销商代理产品。

　　在经营业态上，杰克熊猫在其体验馆以日咖夜酒、餐+酒、露营+酒等方式的全时段经营模式拉长营业时间，带来更多收入，增强用户粘性。

　　在视觉维度上，杰克熊猫品牌加大对终端的营销支持，从门头设计到整体视觉特色，形成鲜明的标签，打造了品牌符号，有利于提升品牌竞争力和进一步与消费者建立情感连接。

　　在快消行业，终端为王，永不过时。把握终端，与消费者共舞，成为了品牌的必修课。杰克熊猫贯彻的终端战略将进一步助推其全国化布局。

　　为了推进全国化布局，4月24-26日，河南杰熊供应链管理有限公司【展位号：2T117】将携全系列产品重磅亮相第33届郑州糖酒会，开启渠道终端深层探索，实现全国化布局！

　　为酒类与食品饮料企业赋能，为经销商了解市场动态助力！以会展的视角解读行业趋势，以搭建产销对接平台为使命！