“茅台文化标地”“茅台家族产品创领美好生活”“多场景多维度文化体验空间”“庭院式布局、榫卯建筑”“艺术视觉体验”“科技互动”“观、品、尝、玩”……在将于9月9—12日举办的第十二届中国（贵州）酒类博览会（以下简称“酒博会”）上，茅台集团将再次带来“新”惊喜，向行业展示“大集团一盘棋”的新业态。

　　时光倒回到2011年8月18日，一届酒博会正式启程，这是我国首次举办的规模的酒类博览会，而这一年，也是茅台集团从“改革兴业”到“转型大业”的过渡期。

　　自酒博会开展以来，12次展会，茅台集团每年都如约而至，与各类名酒企业“以酒会友”，共同带动贵州酒行业发展壮大，见证和推动世界酒行业的合作共赢。

　　▋ 13年12次参展，茅台加速更新“多样化”

　　作为中国酒业的头部企业，茅台集团在此次展会上打造的“茅台文化标地”将再一次给出行业新思路。

　　通过没有界限的庭院式布局，茅台集团在今年酒博会中将再次创造一个融合传统与现代、充满互动与探索的文化之旅。

　　“多样化”是每届茅台集团展区加速更新的关键词。

　　今年，茅台集团的酒产品种类升级，产品逐渐多样化。

　　2015年，茅台集团提出打造“三茅一曲四酱”系列酒品牌体系，将系列酒推向市场。此后，茅台集团产区展品除飞天贵州茅台酒外，还多了系列酒展示。

　　2022年，茅台集团打出的“茅台酱香·股份出品”“茅台家族·集团出品”两张获得良好的市场效应，茅台冰淇淋、茅台文旅及集团子公司产品悉数亮相。

　　今年，从i茅台、巽风、二十四节气酒到新上市的茅台小巧支，再到新推出的酱香咖啡等新产品，茅台集团展区的产品展示更丰富、更多元。茅台集团首次以“大集团一盘棋”的姿态亮相酒博会，让“各美其美、美美与共”的茅台家族产品以橱窗式陈列亮相，不断满足人们对美好生活多样化、个性化、品质化的需求。

　　另外，茅台集团展区体验也更多样化。

　　在第九届酒博会上，茅台集团在7000多平方米的展区设立多维度体验区、活动区、洽谈区。

　　今年，茅台集团围绕茅台品牌体系和产品体系，创新打造多场景、多维度的文化式体验空间，涵盖“酒主业、酒旅康养、综合金融”三大主业，立体展示茅台集团全品类的品牌定位、品牌文化。

　　历经12届酒博会，茅台集团一直注重文化表达、创新文化体验、完善品牌矩阵，赋能市场终端发力。

　　▋ 数实融合推陈出新，茅台加速升级“数字化”

　　打破传统展区，创新“数字化”体验，是茅台集团展区的另一“亮点”。

　　近年来，茅台集团率先适应大数据时代潮流，于2017年底正式提出建设“智慧茅台”，期望通过、全过程、全领域的信息化管理，助推茅台集团数字化转型升级，这股智慧风潮一直延续到每届的酒博会现场。

　　在第八届酒博会上，茅台集团展馆机器人向来往行人推荐茅台美酒。

　　茅台集团于去年5月推出“i茅台”数字化营销平台，在第十一届酒博会上，茅台集团展厅的巨型“小茅”雕塑引人注目，不少观展者纷纷赶来与“小茅”互动体验。

　　今年伊始，茅台集团上线“巽风数字世界”开启数字化创新，科技感更强，在“元宇宙”中搭建了一个崭新的酿酒世界。在今年酒博会上，茅台集团又将现代科技嵌入展区，动态屏、触摸互动式屏、全息屏等元素的加入，让参观者可以更深入地了解茅台集团的历史与文化。

　　多年来，数字变革为茅台数实融合带来了空前的审美提级，数字化技术实实在在增强了茅台文化与消费者之间的互动体验。

　　▋酒博会链接世界，茅台加速迈向“国际化”

　　“展示全 球佳酿，促进开放合作”是历届酒博会的核心主题。从2011年到2023年，酒博会历经13年发展，已成为具有贵州风格、中国特色、世界水平的国际酒类展会以及酒业和经贸投资交流的重要平台。

　　时任贵州领导曾在第九届酒博会致辞中强调，要着力提升酒品质、呵护酒环境、做强酒产业、深化酒合作，推动茅台集团这一企业继续高质量发展、大踏步前进，做大做强黔酒军团，助力贵州经济高质量发展。

　　在历届酒博会上，茅台集团均展示出中国酒业特色。

　　在第二届酒博会上，加拿大华人企业家马君强现场签署协议，将茅台酒出口到加拿大，在加拿大重塑茅台品牌形象，这份协议被认为是该届酒博会的高成果之一，与此同时，茅台集团达成贸易额占第二届酒博会贸易总额的近三分之一，成为当年展会大赢家。

　　在第九届酒博会上，茅台集团为了与国际展会对标，展位现场只展示不成交，这是酒博会向品牌化、国际化接轨的突出体现。

　　今年，茅台集团将继续加速国际化战略进程，在第十二届酒博会上通过传统与现代的融合创新表达，展示茅台作为文化瑰宝的自信与魅力，讲好中国酒文化故事。

　　▋解锁消费者美的体验，茅台加速丰富“文化表达”

　　文化，是茅台品牌的重要表达。在酒博会中，“茅台文化力量”日渐磅礴。

　　茅台集团曾在第八届酒博会开幕式中明确表示，尽管2017年茅台集团的市值首次超越帝亚吉欧，成为烈酒市值一的企业，在单品销售额、股票市值等指标上取得了可喜成果，但茅台集团在品牌国际化程度、品牌传播的跨文化影响能力等方面，仍与跨国酒企存在差距。

　　“抓住酒博会契机，全力做好茅台文化的推介和产品展陈，展示好茅台美形象。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军如是说。

　　以多层剪影的艺术造型还原茅台精湛深厚的酿酒历史及工艺技法、以红色飘带穿插展示茅台新时期高质量发展的企业文化内涵、以层叠式展面结构展示茅台家族各类产品……第十一届酒博会茅台集团展区通过年轻化展陈、高水准审美、有趣的互动将茅台文化深度传播，推动茅台品牌形象提升。

　　在文化这一门课题上，今年茅台集团将文化体验再升级，以“茅台文化标地”为设计理念，通过融合传统绘画和橱窗式的陈列方式，将东方建筑的榫卯结构融入主体设计中，再加上与茅台文化相关的互动游戏，让观展者在观、品、尝、玩的多重层面中，赏析茅台故事，品味茅台文化。茅台集团这一次用美的场景解锁消费者美的体验，完美展现了茅台文化魅力。

　　业内人士认为，这不仅是茅台传统文化的另类表达，也大程度发挥茅台文化“软实力”，推动茅台品牌形象又一次提升，加速茅台文化与消费者间的同频共振。

　　新在“规模”、新在“体验”、新在“方式”……茅台集团第12次相约酒博会，将创新文化表达、品牌展示与互动体验，为酒博会带来新风潮。