文创酒的热潮正在悄然兴起。

　　相关数据显示，当下，国内礼品市场规模已达万亿规模，预计2022年可达1.2万亿。同时，高端白酒市场规模已超千亿，而高端文创酒必将在这里面占据一定的份额。在文创产品风潮、礼品市场扩容和高端市场增长的“三力合一”下，高端文创白酒的未来，拥有无尽潜力。

　　文创酒，不仅是一种艺术，更是一种高度；文创酒，展现的不仅是产品高端价值，更是企业文化的创新表达。对于企业而言，文创酒是一个全新的领域。如何抢占文创酒市场的新机遇？是摆在每一个有品牌力的酒企面前的共同命题。

　　近年来，包括茅台、习酒、水井坊、金沙等在内的多个头部品牌纷纷进军文创酒领域，开发具有更高文化属性、价值属性的高端产品。这其中的佼佼者当属习酒·境像东方与习酒·境遇东方两款产品，产品一经推出，便被誉为“中国高端文创白酒的塔尖产品”。

　　为何习酒的两款文创酒能获得如此高的声誉？

　　习酒文创酒火爆的“密码”是什么？

　　目前市场上的文创酒有两大类：其一是厂家自身的核心文创品牌，如习酒推出的习酒·境像东方和习酒·境遇东方、水井坊推出的典藏三星堆纪念版、井台冰雪纪念版等；其二便是由实力商家从品牌厂家开发的文创产品。

　　相对来说，企业进军文创酒领域，一方面是对文创酒赛道的期待，另一方面也是出于通过文创酒的运作来满足企业本身的增量需求。而企业自主推出的高端文创酒，往往也代表着一种趋势。

　　通过习酒致敬东方系列文创酒的案例，或能窥见习酒在高端文创酒领域的“成功之道”。

　　2022年，是习酒的70周年。4月，习酒发布了全新的品牌战略。与此同时，习酒重磅推出了与段高峰设计工作室共同打造的“致敬东方系列”高端文创产品，即习酒·境像东方与习酒·境遇东方两款产品。

　　文化学者、北京大学文化资源研究中心主任张颐武在评价习酒这两款文创产品时表示，习酒两款文创产品以东方君子之品，提取东方传统祥瑞元素，诠释东方美学意境、建筑、工艺之美，致敬了源远流长的东方文明艺术。

　　据了解，习酒推出这两款文创产品的初衷是基于“君子之品，东方习酒”的价值主张，以“致敬东方”的理念去创作这套产品，以强化“君子”与“东方”的品牌内核。所以，段高峰设计工作室在这两款产品的设计上，也是紧扣习酒、君子、东方三大方面的精神和文化内涵，并进行有机结合。

　　首先是为致敬东方系列重新设计的主标识：篆体习酒，代表着习酒高端的酒体，同时也承载着东方的文化底色；篆体习酒两旁推开的宫门，仿似叩开东方文明的宝库。在主造型上，延续了习酒经典的鼓面器形。

　　其次是在“致敬东方”这个主题下，选用了两个能代表东方的表现形式，建筑与器皿，用东方文化致敬东方，用东方代表性的产品让用户感受到习酒一直遵循的东方精神。

　　抢抓文创酒新机遇 不要让产品输在“颜值”起跑线上

　　当前，行业的竞争已经从渠道竞争过度到终端竞争的阶段。越来越多的企业和品牌加入到消费者培育、抢夺终端、抢夺消费者的竞争之中。而如果用文创酒来实现对消费者的深度影响，影响消费者的认知，占领消费者的心智，那么这对于一个企业和品牌整体产品的输出，所带来的价值和影响是不可估量的。

　　白酒文创产品赛道是随着新消费崛起的，作为新表达的一种方式，其肩负了丰富品牌内核的功能，同时，通过不同文化层面的产品，满足了消费者文化方面的消费需求，又为品牌探索了更多的可能。

　　因此，作为文创酒产品成功立足的根本，包装设计显得尤为重要。事实上，包装设计即颜值，颜值是文创产品力不可或缺的重要一环，甚至在某种程度上决定着文创酒产品的生死。

　　从这个角度上讲，对于想抢抓文创酒新机遇的酒企来说，给新品匹配一个设计能力强大的“颜值”设计师，不让产品输在起跑线上，显得尤为重要。从习酒致敬东方系列两款文创产品可以明显看出，段高峰设计工作室是企业文创酒产品设计的“选项”。

　　酒业家了解到，自成立以来，段高峰设计工作室先后设计了君品习酒、摘要匠师版、肆拾玖坊泰斗、远明老酒、贵台酱酒、钓鱼台酒、水井坊等众多超级大单品，其中不乏习酒致敬东方系列类似的高端文创产品。

　　“高质、高产”这是行业对于段高峰设计工作室的一致认知和评价，在“高质和高产”的背后，除了段高峰本人丰富的行业经验和创意之外，还在于段高峰设计工作室独特的经营模式。

　　据酒业家了解，段高峰设计工作室创立了“段高峰包装设计三角模型”，以策略、设计、工程三位一体的综合角度为客户服务，并依据此理论形成自身的组织架构，让每个项目工作都在一个创作组中完成。在团队方面，段高峰设计工作室现在拥有成员共33人，均由品牌策略、文案创意、包装设计、平面设计、插画师、渲染师、工艺规划师、瓶型工程师、动画制作师九大版块人员组成。

　　此外，从段高峰设计工作室过去几年设计的产品来看，段高峰设计工作室还具备一大超级IP特色，那就是“符号化”。如君品习酒的君子如玉瓶、远明老酒的大胡子瓶、肆拾玖坊的屋檐瓶、钓鱼台大德荣耀的六角攒尖顶瓶等，都是独具特点的差异化符号。

　　正所谓“好的设计会说话”，这些符号化的表达，为产品在传播过程中形成了强有力的语言渗透。

　　对于文创产品，尤其是高端文创产品来说，其要点便在于包装和设计。在段高峰设计工作室，有一整套的关于文创白酒设计的方法论，即创造资产、重复资产、寄生文化，这是段高峰设计工作室文创产品的三步法。

　　今年2月，在第二届春季中酒展期间举办的中国酒业包装设计创新峰会上，段高峰针对“新消费 新表达”进行了分享，在分享中，段高峰详细讲解和介绍了包括水井坊典藏等文创产品、君品习酒、肆拾玖坊泰斗酒等在内的多款大单品的设计思路。

　　如今半年已过，对于酒类大单品的设计以及文创酒的设计，段高峰设计工作室又有哪些方法论总结以及成果分享？这些又将给中国酒业的包装与设计注入怎样的创新动力？

　　8月6日，第六届中酒展将在青岛盛大开幕。作为全年首场全国性展会，本届中酒展，云集了各品类的1520多家参展商，其中深圳段高峰设计有限公司也将重磅亮相，展位号1C13。届时，段高峰本人也将携创意团队亲临中酒展现场，带来关于文创酒设计的相关成果和分享。欢迎对于文创酒有想法的企业和品牌莅临深圳段高峰设计有限公司展位进行咨询。（来源：酒业家）